以涂料行業為例，發展到今年10多年了，大部分涂料品牌產品本身，差異已不太大。無論是產品品質還是環保來說，幾個大品牌之間已沒多少差異，較多就是價格與營銷策略方面可以變通一下。許多消費者關心的顏色，一般差異也不大，只要熟練的工人，都可以通過調配，配置出消費者喜愛的顏色。這樣說來，整個環保涂料行業的競爭，實際已進入了品牌價值與文化內涵間的競爭，再拿產品本身質量說事，特別是把環保作為賣點，無疑有點跟不上時代了，與時代的步伐脫節了。

    再換個角度來說，如果沒有品質本身存在問題，如果再拿環保來作為賣點的話，無疑是給自己的產品貼近，這個根本就不是一個品牌長久的計謀，要想真正的打向市場就必須要在產品自身的質量上和服務上面下功夫，這個才是真正打動消費者心理的一個重要的原因。

    環保先行：水性涂料或占據涂料市場過半

    隨著環境的惡化，社會生活風尚的引導，人們在不斷追求“綠色、環保、低碳”的生活方式。這些人被稱為“樂活族”，“樂活”英文單詞的靠前個字母組成了“LOHAS”這個新詞匯，直譯過來就是“健康永續的生活方式”。這種“健康永續的生活方式”更多的體現在消費者對居家環保上，裝修時挑選各種環保型的內墻涂料，涂料企業也推出了“養生漆”、“孕婦漆”、“兒童漆”等各種概念的產品，家具也選購天然材質、綠色產品等等。

    外墻涂料推行大環保主義

    1、建筑外墻裝飾材料的大環保主義

    在家庭裝修中使用環保型內墻涂料，減少有害物質的釋放等，這些是小環保概念。而系統性的大環保理念中，除了平常所熟識的各種類型的環境保護概念之外，還包括地域性或全球范圍的生態環境的可持續發展，以及人類在生產、生活等社會活動中通過各種方式降低對自然環境的有害影響。

    在家居領域里，涉及到大環保的環節主要有：原材料獲取采取可持續發展的手段、而不能對自然資源帶來掠奪性傷害；生產過程中用節能手段使用各種資源，如水電氣等，并能循環利用；各種包裝材料使用再生材料；較終產品對人體及自然環境是友好的；產品較終廢棄后能夠回收再利用。