【建材網(wǎng)】8月17日-19日持續(xù)三日的第十二屆中國（上海）墻紙布藝博覽會、第十二屆中國（上海）家居軟裝飾博覽會已經(jīng)圓滿落幕。展會的“熱鬧、盛大、繽紛”給近百家行業(yè)內(nèi)的墻紙生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷參展企業(yè)，以及行業(yè)內(nèi)3萬余專業(yè)觀眾留下深刻印象。記者團聯(lián)袂采訪數(shù)十家業(yè)界舉足輕重的行業(yè)精英，共同探討了“中國壁紙騰飛”的發(fā)展歷程。但在慶賀“中國壁紙“的精彩紛呈的同時，我們也看到了中國壁紙企業(yè)“華麗變身”之下的“痛苦”與“煎熬”。
　　
　　從“代理”到“自主”，壁紙企業(yè)經(jīng)歷華麗變身
　　
　　早在公元200年前，中國居民就已經(jīng)用米紙來裝飾墻壁，但是在很長一段時間里，墻紙裝飾的方法卻僅停留在極其簡單的“原始階段”，直至后來，歐美墻紙風刮到中國，才逐漸形成了一批墻紙企業(yè)，而這些墻紙企業(yè)多發(fā)展在代理國外品牌、或極少數(shù)的自主設計的階段。但隨著墻紙產(chǎn)業(yè)在家居產(chǎn)業(yè)鏈的地位提升，以及消費者對墻紙藝術(shù)的不斷認可，中國墻紙企業(yè)如雨后春筍般成長起來，墻紙企業(yè)也從較初的“代理”到目前的“自主品牌”，以求逐步走向國際市場，成為全球墻紙產(chǎn)業(yè)具強大影響力的國家之一。
　　
　　雖技術(shù)領(lǐng)先，但難逃“模仿”“抄襲”冷風
　　
　　目前市面上的壁紙種類繁多，比如，純紙壁紙、塑料壁紙、無紡布壁紙、天然材料壁紙、金屬壁紙等。據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士介紹說，隨著“綠色裝修”日益成為裝修的必然趨勢，壁紙也在向環(huán)保的材質(zhì)發(fā)展。中國的壁紙企業(yè)對制造此類環(huán)保的壁紙已經(jīng)游刃有余。目前國際上較流行的新型綠色環(huán)保壁紙材質(zhì)無紡布壁紙也已然在市場上大量銷售，已經(jīng)獲得了消費者的認可。但是，中國墻紙技術(shù)雖然領(lǐng)先，但是卻難逃“模仿”、“抄襲”冷風。
　　
　　波洛克墻紙是一家典型地從代理品牌走向自主品牌的企業(yè)。在問及應對業(yè)內(nèi)“模仿”、“抄襲”冷風時，波洛克墻紙總經(jīng)理孫永全表示：“現(xiàn)在就國內(nèi)來講，效仿比較多，大家相互之間都在效仿，效仿這個東西，作為我們來講永遠也是控制不了的，但是我們會搶在市場前面，在服務這一塊下功夫。”德國瑪堡壁紙中國區(qū)總裁盧煥瀛同樣表示：“過多的互相模仿只會讓自己的產(chǎn)業(yè)走向衰退，因為沒有差異化。沒有差異化，就不會有更多的人才更多的設計在市場上出現(xiàn)。”同時，盧煥瀛也說出了心底的期望。他說：“我們希望，中國的消費者通過慢慢的接觸西方文化，加上與中國固有文化的融合，這樣來開創(chuàng)一個新的中國的生活形態(tài)出來。”
　　
　　全球市場不買賬中國壁紙何去何求
　　
　　在上海墻紙博覽會高峰論壇上，與會的嘉賓共同探討了”中國壁紙企業(yè)征戰(zhàn)全球市場“的話題。在反復提及的中國墻紙企業(yè)的“內(nèi)功修煉”和“走向國際”的話題中，欣旺壁紙有限公司總經(jīng)理康家祥發(fā)表了自己看法，他說：“縱觀來看，目前中國已經(jīng)是全球數(shù)一數(shù)二的市場，但是對每一個國外的企業(yè)來看，中國壁紙企業(yè)所占的份額都不是那么大。”布魯斯特壁紙是全球歷史較久、規(guī)模較大的墻紙跨國公司之一，是一家相對成熟的國際化的墻紙。其中國區(qū)CEODavidJu在談及此話題時，說：“中國現(xiàn)在的產(chǎn)能是首屈一指的，制造的產(chǎn)品從質(zhì)量上來看，雖然有一些參差不齊，但是一些大廠家制造的產(chǎn)品并不亞于國際大品牌。所以從硬件上來講，我們已經(jīng)具備實力，我們長期的弱點是設計、新產(chǎn)品開發(fā)，這是我們的一個短板。”
　　
　　70.1%消費者追求“品牌與質(zhì)量”中國壁紙突破在即
　　
　　2011年5月至8月在全國310城同步舉行“中國購房者優(yōu)選家居品牌”系列活動，活動通過消費者優(yōu)選意愿調(diào)查與品牌多維度調(diào)研，綜合評選出2011年中國購房者優(yōu)選的家居品牌。在對“中國購房者優(yōu)選壁紙”品牌的網(wǎng)絡調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示：“70.1%網(wǎng)友在選購壁紙的時候會選購大品牌，網(wǎng)友對質(zhì)量的追求顯示靠前位的，價格因素占據(jù)第五位。"很顯然，隨著消費者對壁紙裝飾的不斷認可，購買壁紙作為墻紙裝飾的消費者逐漸增多，且對壁紙的追求也由原先的低端平價市場的追求，逐漸發(fā)展到對品牌和質(zhì)量的追求。這無凝給中國壁紙企業(yè)帶了曙光。消費者的認可和需求決定了市場的發(fā)展與方向。中國壁紙企業(yè)大可放開手腳，在運用先進技術(shù)的同時，適當解脫成本和價格的束縛，更多地尋求品牌發(fā)展和市場開發(fā)。