但目前中國的液體壁紙行業出現了"偽競爭過剩"現象，這主要是概念創新帶來的副作用。"液體壁紙"是一個非常好的營銷概念，但只有一個概念創新為支撐的品牌多了就必然出現"偽競爭過剩"現象。實際上這是一個基本的營銷規律，一個細分市場在發展過程中產生泡沫是必然的，但也在不斷的通過渠道的扁平化濾除泡沫。空洞的品牌運營商與其經銷商其實是泡沫的主要組成部分，因為"液體壁紙"概念雖好，但真實的需求還是要產品去支撐的，較終的競爭是決勝在產品端的。
　　
　　產能過剩隱憂浮現?
　　
　　日前，據中國建筑裝飾裝修材料協會墻紙分會保守預測，截止今年底國內將會出現356條壁紙生產線，從機器設備產能來看，每條生產線假設每天運轉12小時的話，每年大概生產130萬卷墻紙，那么就意味著2011年壁紙行業將會約有4.6億卷的產值。而據統計2010年國內壁紙市場需求總共1.6億卷，假設2011年的市場需求也定為1.6億卷的話(暫不考慮市場需求的遞增)，那么從2011年的產量、實際需求的對比來看，壁紙行業今年將會過剩約近3億卷。
　　
　　同時，記者采訪過程中了解到356條生產線僅為保守數字，很多企業負責人均表示目前數字遠不止這些。據瑪堡壁紙中國區總負責人盧煥瀛介紹，“幾年前中國壁紙制造企業不足30家，比較系統的銷售企業不過10家。現如今，壁紙企業生產線已超過800條。”在他看來，制造企業從30家暴增到800條生產線，現有市場需求量尚不能“喂飽”企業800條生產線的產能。壁紙行業供求關系天平已傾斜，供大于求乃明顯之勢。
　　
　　前較尖端的科技就是納米技術在各種產品上的應用了。所謂的納米技術，是研究結構尺寸在0.1至100納米范圍內材料的性質和應用。而納米涂料是納米技術和無機涂料材料的相結合，一般來說，至少要滿足兩個基本條件：靠前，至少有一相尺寸在1-100nm，第二，因為納米相的存在而使涂料的性能有明顯提高或有新功能。