【建材網】梳理中國壁紙30多年發展歷程，可見其幾經起伏波折，被業內人士形象概括為“三起三落”，從20世紀70年代中期的起步，到80年代的真正發展，經歷1985、1993、1998年的低潮回落，熬過90年代漫長的低迷期，至2000年又開始進入恢復期，特別是2005、2006年，因為家裝壁紙市場的噴薄，成為一個明顯的轉折點。近幾年，業內人士的共同感受是，壁紙行業每年以近乎倍數的速度在成長，新興壁紙品牌如雨后春筍，企業進入全速賽跑階段。
　　
　　在今年7月廣州建博會上，筆者在各個壁紙展廳之間輾轉，發現各種類型壁紙、布藝驚艷亮相，新品牌層出不窮，可謂亂花漸欲迷人眼，其多變而富有藝術氣息的風格也讓駐足的參觀者各得所愛，相機咔嚓聲此起彼伏。對此，格瑞沃爾壁紙廣東省總經理黃喜鵬先生也曾對筆者談到他的感受，他說，中國壁紙行業近幾年競爭非常激烈，很多新品牌好像突然一下子冒出來很多家，在建博會上，他看到了很多新面孔，“以前連名字都沒聽說過的”。
　　
　　歐派壁紙事業部總經理王睿接受筆者采訪時，回顧歐派壁紙第二次亮相建博會，頗多收獲也頗多感觸，除了擴大了品牌影響力，和經銷商之間有了一個交流的平臺，得到很多老客戶的回訪外，在跨行業的交流上，也很有收益。“我們通過建博會看到不光是壁紙行業，門窗行業、衣柜行業等整個家居建材行業都像雨后春筍一樣冒出很多新的品牌，應該說家居行業是一個很朝陽的行業，這也更加堅定了我們把歐派壁紙做強做大的信心。”同時，他也表示，有競爭才會有市場，有市場才會有空間，但是具體的蛋糕你能分多大，得看自己的努力。
　　
　　壁紙蛋糕被越來越多的企業所重視，不僅專業壁紙品牌加速擴大市場份額，跨界經營的家居品牌同樣青睞這個市場。據筆者了解，歐派壁紙目前在全國有200多家經銷商，而將近50%是沒有做過歐派產品的，屬于跨界經營的經銷商，對此歐派也十分歡迎，“只要是立足于家居品牌業，看好這個行業，希望通過品牌贏得客戶信賴的客戶我們都是歡迎的。從整個渠道來講，我們不排斥任何其他" >其他品牌的進入。”王睿說。而這種不排斥的包容態度，也是跨界經營得以迅速擠入壁紙領域，使市場競爭更激烈的一大原因。
　　
　　如果把市場比作一個賽場，把壁紙企業看作參賽的選手，那么，呈現的將是怎樣一個局面呢？在跑道上，選手瘋狂賽跑，朝著各自的目標奮力前進，這個目標或者小一點，只求在市場分一杯羹，或者是非常大，力爭靠前時間沖過終點線，成為萬眾矚目的冠軍品牌，這個行業可以給很多人無限的機會。然而也正像瑞寶壁紙董事長張惟剛說的那樣：“大家都有機會進入這個行業，但是你有機會進來，也有機會死。”