【建材網】30年前，壁紙作為舶來品漂洋過海來到中國，它的出現曾對涂料行業構成巨大威脅。然而，幾經價格廝殺，壁紙產業曾一度沉寂。近年來，在柔然等品牌的拉動下，壁紙以其美觀、藝術、環保的優勢重新被消費者認識，壁紙行業呈現繁榮的發展勢頭，與涂料市場爭食市場蛋糕。
　　
　　由于巨大的市場潛力，壁紙行業近年涌現了很多新的企業和品牌，他們紛紛跑馬圈地，欲借東風分得市場一杯羹。然而，殘酷市場競爭的結果是優勝劣汰，能夠笑到較后的必定是歷經市場洗禮并被消費者看重的知名品牌。所以，想要加盟壁紙行業，以較小的風險實現盈利，選對品牌是關鍵。
　　
　　品牌大行其道
　　
　　壁紙進入中國已經有30多年，隨著市場的日漸成熟，壁紙產業逐漸形成了自己的獨特優勢。面對市場的變化和消費者逐漸成熟，壁紙產業的品牌已經形成，消費者也逐漸認識到壁紙裝飾感強，裝修檔次高，知名品牌的高端壁紙相更是有著涂料所不具備的藝術、設計、創意等附加價值。
　　
　　由于使用壁紙的消費者對時尚生活更為敏銳，選擇壁紙更傾向于有良好信譽的知名品牌。據調查顯示，在影響消費者購買的因素中，24%的消費者更看重品牌性，其次才是價格、款式、環保性等。而在各大品牌的知曉度上，柔然位列“壁紙行業十大品牌”。在今年世界實驗室評選當中，柔然壁紙以19.92億元的品牌價值第三次入選“中國較有價值品牌500強”。此外，柔然還是“中國家居產業百強企業”“中國別墅標準裝備推薦品牌”。
　　
　　從壁紙在中國的發展歷程可以看出，壁紙市場長期低層次競爭和價格戰，嚴重損害了廠家、消費者和經銷商的利益。雖然小品牌壁紙的低價格起初更容易得到部分消費者青睞，但是由于產品質量不高、服務不好，往往引來消費者諸多不滿。很多消費者在選擇了低價格后，也往往犧牲了應該得到的服務，享受不到高品質壁紙帶來的家居享受。從壁紙行業的長遠發展來看，“價格戰”不利于壁紙行業的良性發展，而品牌壁紙將有著巨大的增長空間。
　　
　　品牌壁紙發力擴張
　　
　　面對巨大的市場潛力和競爭激烈的市場環境，知名品牌壁紙的核心競爭力不在價格，他們尋求設計、人文理念與服務的和諧。價格戰魅力褪去，品牌價值導向成為營銷關鍵。一些知名品牌在多年的堅持與逐步摸索中走出了自己的道路，并且得到越來越多消費者的認可。
　　
　　作為壁紙品牌的代表，柔然在2006年首創壁紙行業全國性專賣模式以來，柔然加盟店已經發展到了300家，廣泛分布在全國130多個大中城市，產品基本覆蓋全國二、三級主要市場。很多柔然的代理加盟商也因此受益，在經營階段占了很大的品牌優勢，實現了穩步盈利和發展。