【建材網】從各地市場上了解到的情況可以看出，雜牌液體壁紙市場受到擠壓，生存空間越來越小，正牌涂料越來越受到市場重視。國內知名液體壁紙生產廠商清大吉博力公司負責人說，文化是明天的經濟，要進一步發展生產，要真正成為國內一流的企業，就必須借助于企業文化力。越來越多液體壁紙企業意識到品牌文化的重要性，也在逐漸把戰略轉移到品牌的塑造和宣傳上，塑造良好的企業文化。
　　
　　在千變萬化的市場行情中，各企業也各出奇招應對風云變幻，然而，他們都趨向于堅持一個信念：經營產品品牌，營造企業文化。美國《幸福》雜志指出：沒有強大的企業文化，沒有企業的價值觀，企業精神和企業哲學信仰，再高明的戰略也無法成功。隨著社會的發展和文化意識增強，人們越來越注重精神上的滿足和享受。三棵樹推出的婚房涂料“雙喜喜漆”，清大吉博力推出的“第三代液體壁紙”等，在涂料行業傳為佳話。這些不單單是一個口號、一個信念或是一個舉措，其中無不透露出一個企業的文化、品牌的內涵。一個好的產品不應該只因物質性而存在，更應該有其內在的文化價值。
　　
　　一直以來，環保是行業發展的一個永恒的主題，但是液體壁紙企業拿“環保”來做賣點，到底行不行得通呢？仔細想想，只要能上市的產品，哪個不是經過國家多次檢測的，如果環保不達標，誰的產品敢公開拿出來賣？既然大家的產品都符合國家標準，那宣傳起來還有什么用呢？就好像每個人都長著鼻子眼睛嘴巴一樣，如果說一個明星五官長得齊全，那有意義嗎？當然，有些產品的確高于國家標準，但作為企業，質量本身就是生命。讓產品質量高于國家標準，不打擦邊球，這是較基本的。同時，以高于國家標準的企業標準來生產產品，這也是一種社會責任。特別對于涂料這樣的產品來說，如果環保不達標，對人體會造成多大的傷害，現在大家心里都明白。讓消費者購買產品的時候，健康不受到威脅，這是企業較基本的道德規范，沒有什么值得拿出來炫耀的。
　　
　　以液體壁紙行業為例，發展到今，大部分液體壁紙品牌產品本身，差異已不太大。無論是產品品質還是環保來說，幾個大品牌之間已沒多少差異，較多就是價格與營銷策略方面可以變通一下。許多消費者關心的顏色，一般差異也不大，只要熟練的工人，都可以通過調配，配置出消費者喜愛的顏色。這樣說來，整個環保液體壁紙行業的競爭，實際已進入了品牌價值與文化內涵間的競爭，再拿產品本身質量說事，特別是把環保作為賣點，無疑有點跟不上時代了，與時代的步伐脫節了。
　　
　　換個角度來看，如果一款產品一直把環保作為賣點，可能是它確實沒有別的優點了，只能拿環保說事。同時，現在各種環保標準、認證五花八門，普通消費者很難辨別清楚這些標準、認證之間有什么區別，到底哪種是好的，基本全靠商家的忽悠。商家說怎樣環保，就怎么環保，相關權威部門很少出來解釋這些事情，這種情況下，要沒有專業知識的消費者長一雙慧眼是不可能的，只能靠企業的自律。
　　
　　再換個角度來說，如果沒有品質本身存在問題，如果再拿環保來作為賣點的話，無疑是給自己的產品貼近，這個根本就不是一個品牌長久的計謀，要想真正的打向市場就必須要在產品自身的質量上和服務上面下功夫，這個才是真正打動消費者心理的一個很重要的因素。