【建材網】2011年，由于市場競爭的不斷加劇，壁紙行業將啟動多元化品牌戰略，全面實現對、高中端、低端壁紙、軟裝市場的渠道，產品戰略布局。
　　
　　新的競爭對手
　　
　　壁布是壁紙的另一種表現形式，一樣有著變幻多彩的圖案、瑰麗無比的色澤，但在質感上則比壁紙更勝一籌。很多商家發現了壁布的優勢，在不斷發展過程中發現了這樣的商機，首先做為新產品，市場較為寬闊，利潤較高則是商家追逐的動力之一。
　　
　　“未來在中高端市場上壁布要替代傳統的墻紙，從使用壽命、容易打理都優于墻紙，傳統墻紙會受到壁布的沖擊。”紹興市安福布藝的總經理劉安峰這樣說道。蘇州國昊壁紙的工作人員告訴記者壁布市場相對來講利潤比壁紙稍大一些。
　　
　　品牌化、個性化、定制化或是未來趨勢
　　
　　在壁紙展中，一些個性化壁紙紛紛跳入人們的眼簾，比如動漫的、中國畫的、人物背景的，山水田園風的比比皆是，這些都擺脫了以往流行的歐式大馬士革圖案、宮廷風，更多的個性化圖案成為廠家們的選擇，刺激了人們的消費需求。色彩的運用上也更加的大膽了。
　　
　　上海墻尚裝飾材料有限公司總經理李林告訴記者：“以前壁紙主要集中于黃色、咖啡色、淺色這些普通色彩。現在粉色、紫色，還有其他" >其他更加大膽的色彩在壁紙里面運用比較廣泛。”格尚墻紙的設計總監談到了80后的消費群體對于個性化的追逐：“還有一部分消費人群，就是我們的80后，因為80后是一個獨立，比較注重個性群體，這個群體愿意接受歐美與中式的混搭風，同時也愿意接受比較大膽的顏色，比如藍天綠，或者是藍天紫這種顏色。”
　　
　　定制化服務也是在展會中的一大特色，企業接受客戶的私人化定制，例如婚紗照、寶寶照、墻尚裝飾推出的定制服務便分為四塊：量身定制，根據客戶墻面的大小去定制壁紙;量身設計;個性定制，比如把婚紗照做成墻紙，或者把小孩的照片或者是心愛的東西做成墻紙;個性設計，根據客戶的思路來為他量身設計全世界只屬于他的一款壁紙。
　　
　　不過在談到企業競爭時，無序化與品牌性不強是制約壁紙發展的一大瓶頸，上海墻尚的李林說道未來的一大趨勢將是品牌化。企業會通過提升設計、生產、服務各個方面的能力，從而做成品牌。當然一些沒有品牌、沒有科技創新的企業就會被淘汰。
　　
　　看重農村市場
　　
　　壁紙的發展空間巨大讓很多企業迅速成長，展會的熱鬧、招商氛圍濃讓記者感到似乎房產的調控并沒有對壁紙行業有太大的沖擊，但是在這樣高速發展的過程中，很多企業仍然不斷地探索商機，感受到了未來市場的另一片廣闊的天地——農村市場。中國新農村建設的不斷推進，農村對于壁紙的潛在需求也在增加。北臺壁紙和蘇州國昊廠家對于農村市場的發展表示樂觀，要積極培育農村市場對于壁紙的消費理念和整體發展。