【建材網(wǎng)】宣傳的較高境界不外乎品牌，但品牌的塑造又較為艱難。適用于利基市場(chǎng)的營(yíng)銷模式并不見得在大眾傳播領(lǐng)域就行得通，因此整合營(yíng)銷成為眾多企業(yè)進(jìn)行品牌塑造的優(yōu)選。國(guó)內(nèi)民族涂料品牌沙漠綠洲漆從2011年開始，通過整合營(yíng)銷有機(jī)凝聚起品牌的核心力，提升了品牌的知名度和影響力，從而為建材企業(yè)成就品牌的發(fā)展提供了鮮活的例證和難得的參考。
　　
　　體育營(yíng)銷為探頭
　　
　　2011年2月，沙漠綠洲漆攜手中國(guó)女排啟動(dòng)“沙漠綠洲漆排球球童選拔大賽”，分站賽圍繞沙漠綠洲漆核心銷售版圖城市，分別在全國(guó)14個(gè)省市展開，吸引了眾多家長(zhǎng)和小朋友們的參與。
　　
　　通過這場(chǎng)大范圍、多方聯(lián)動(dòng)的“球童選拔大賽”，沙漠綠洲漆在原有銷售城市的品牌影響力得到提升，同時(shí)也增加了品牌在全國(guó)大型體育賽事中的曝光度，給沙漠綠洲漆帶來了非常積極的影響。
　　
　　公益營(yíng)銷為主線
　　
　　作為國(guó)內(nèi)知名的本土涂料品牌，沙漠綠洲漆一直堅(jiān)持自主研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，開創(chuàng)了行業(yè)草本漆的先河。但是沙漠綠洲漆品牌為消費(fèi)者所認(rèn)可，卻遠(yuǎn)不止因產(chǎn)品品質(zhì)出眾，更得益于沙漠綠洲漆一貫堅(jiān)持的公益營(yíng)銷路線。
　　
　　今年六一兒童節(jié)期間，廣州兩位白領(lǐng)媽媽走上街頭，呼吁六一家長(zhǎng)也要放假好陪伴孩子，正式引發(fā)“六一家長(zhǎng)放假”的全民熱議。恰好當(dāng)時(shí)沙漠綠洲漆也發(fā)出了給“家有14周歲以下孩子的員工放假一天”的通知。基于企業(yè)的人性化管理和保障孩子健康成長(zhǎng)的理念，沙漠綠洲漆積極響應(yīng)，以“沙漠綠洲愛心公益團(tuán)”的名義，發(fā)起了邀請(qǐng)外來務(wù)工家庭家長(zhǎng)和孩子共同參與的“快樂六一游”活動(dòng)，贏得了非一般的品牌口碑。
　　
　　微博營(yíng)銷為亮點(diǎn)
　　
　　沙漠綠洲漆認(rèn)為，所謂整合營(yíng)銷，必然要整合新媒體傳播渠道，因而一直用心耕耘其官方認(rèn)證微博。2011年6月4日，李娜在法網(wǎng)女單決賽中封后，一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)呼聲高漲。沙漠綠洲漆隨即通過官方微博公開發(fā)出代言邀約，表示愿出資千萬，邀請(qǐng)李娜做其品牌代言人。
　　
　　雖然其中遭遇重重阻礙，邀請(qǐng)李娜代言的期許落空，但沙漠綠洲漆此舉表達(dá)出了眾多民族企業(yè)樹立強(qiáng)勢(shì)品牌的意愿，沙漠綠洲漆品牌知名度因此大漲。
　　
　　品牌力一直是民族涂料企業(yè)的軟肋，沙漠綠洲漆通過全網(wǎng)整合營(yíng)銷，整體品牌知名度和品牌影響力得到空前的提升，消費(fèi)者對(duì)沙漠綠洲漆的認(rèn)識(shí)也從簡(jiǎn)單的品牌名認(rèn)知，上升到對(duì)品牌的忠實(shí)擁護(hù)，這是值得其他" >其他民族企業(yè)和品牌借鑒的重點(diǎn)。