【建材網】2011即將過半，在這個經濟形勢極為特殊年頭里，筆者走訪壁紙市場。歸結起來，當下有三大不利因素正在一齊向墻紙行業施壓，以至于令他們必須在前期早作準備，嚴陣以待，應對即將到來的行業洗牌。
　　
　　房產政策收緊，可貼墻面恐無多
　　
　　房產調控對于很多家居企業來說，曾是一句“狼來了”。然而這個春天過后，大家逐漸感覺到，“狼”真的來了。盡管從一季度的銷售數據來看，很多墻紙企業的銷量仍保持增幅，但因為房產調控對家居行業的影響有滯后性，隨著房產新政的步步收緊，墻紙企業已經開始慢慢感受到壓力的來臨，賣場一線的銷售人員則較直觀地感受到了墻紙零售銷量的下挫。瑞寶壁紙董事長張惟剛講了一個非常淺顯的道理——墻紙是貼在墻上的，沒有“墻”了當然難有銷量。
　　
　　4月份，全國多個重點城市房產成交量大幅萎縮，一線城市的新房成交量劇減，二手房的成交量也在下降，這些問題不對家居行業造成影響是不可能的，房地產市場上半年的表現直接預示了下半年家居市場局面的不樂觀。不過對于墻紙行業來講，這個影響在一線城市表現得較為明顯，而二、三線城市則繼續2010年的“逆市”行情，增長迅速。
　　
　　新進產能過剩，爭搶蛋糕難有序
　　
　　從2010年末，已經有業內人士開始擔憂墻紙行業的產能過剩問題。根據中國建筑裝飾裝修材料協會墻紙專業委員會從海關及國內生產廠家得出的數據，2010年，國內墻紙的產量是1.6億卷，8.6億平米；進口墻紙約為2億平米。而據測算，2011年年底，國內壁紙生產廠家將達到230多家，按這個數字保守估算，年底國內壁紙產量可達15億平米，比2010年增長70%，人均可達1.15平米，這還不包括進口壁紙。
　　
　　這樣的產能增長態勢似乎業內人士并不引以為傲，反而憂心忡忡，因為如此增速的產能是市場消化不掉的。業內人士普遍認為墻紙的產能過剩矛盾將在2011年下半年凸顯，會直接導致行業大洗牌。