【建材網】在已經過去的2010年，真可謂是涂料界的明星代言年。中國涂料行業只要是知名的企業，無論專攻什么方面的產品無一例外的選擇了明星代言這條道路。從年初的濮存昕、張鐵林，到年中的林妙可，尹相杰、童星阿爾法無不例外的都被知名涂料企業趨之若鶩請來為其產品做代言。記者通過調查發現，請的明星固然多，但是真正的一線當紅明星卻為數不多。例如范冰冰這樣的國際巨星更是難得有企業能夠請的動。
　　
　　 家居建材業邀請明星代言已成為一種常態，在涂料、陶瓷、衛浴、地板、門等多個細分家居建材業里，都已經有實力較強的品牌聘請代言人加盟，但這其中能夠引起關注、贏得消費者認可和好評的代言卻為數不多，如下面品牌的代言事件確實比較成功的。一方面代言人與品牌訴求、文化有很好的契合，比較好地傳遞了企業的形象和聲音；另一方面消費者很認可，擁有數量較為龐大的支持者；同時品牌自身組織的推廣也是非常有力度、有效果的。
　　
　　 業內相關人士告訴記者，在中國很多的涂料企業為了打響知名度往往會請二、三線明星或過氣明星的品牌代言，這是一種較低境界的品牌代言。這種企業一般實力比較有限，畢竟明星不管大小，總會有點明星效應。這是這些企業區別于其他" >其他行業內雜牌或小品牌的一個重要的品牌建設手段和品牌成長的快車道。而作為較知名的涂料企業，雖然也會采用明星代言的方法，但是手段方式方法卻大相徑庭。例如享有中國高品質涂料品牌之稱的“好日子”漆就是采用明星代言拓寬市場的成功典范。廣州市楓源化工有限公司成立于2003年其年生產能力達五萬噸以上。經多年的發展與實力積聚，取得了良好的銷售增長及企業的發展，并于2009年10月獲CVAwards2009較有潛力企業，“好日子”榮獲廣東省著名商標，楓源漆榮獲“中國馳名商標”。公司引進國際先進的技術，推行全面質量管理，敏銳、富有創意的思維與先進、科學規范的管理賦予楓源化工勃勃生機與活力，尖端的研發技術與生產能力結合全面質量管理，建立起楓源化工的質量保證體系。公司相關領導告訴記者聘請國際巨星范冰冰做他們的形象代言人是經過公司董事會全體上下一致投票決定的。因為他們認為只有將當紅影星與自己的品牌主張，品牌理念緊密結合，并且能夠提出明確的有沖擊力的品牌口號才能真正的起到打開市場的作用。從目前情況來看在明星的品牌形象與企業的品牌形象、品牌主張有機融合，渾然一體，發揮更大效力上，涂料建材行業的品牌還有很長的路要走、比如在品牌代言人的選擇上，與企業品牌的匹配上，與企業品牌主張、理念的融合上都需要不斷的融合，從而才能夠更好的發揮明星的代言作用。
　　
　　 稍后記者也采訪了范冰冰的助理，她告訴記者：范冰冰小姐選擇代言產品是有十分嚴格的要求的。首先必須是國家有關部門認可的著名商品或品牌。其次要在廣大消費者之中擁有良好的口碑。再者企業的價值觀也要和她本人的相契合。在國內很多企業已經逐漸的步入中、大型企業，在未來的1-2年里生存已經不成問題，有機會將目光投向未來，關注企業生存之外的發展與進步問題。建立統一價值觀，對于營造一個相對良好的人文環境，以便消化吸收更多更好的人才已經變得越來越重要。企業越大，各種思潮和誘惑越多，過去的伙伴可能緣盡而散，原來的對手又可能成為朋友，什么是判斷是非的尺度，什么是可以接受的，什么又是絕不妥協的？如果沒有這些根本的尺度，企業將面臨更大的風險和失控可能。而廣州市楓源化工有限公司作為中國涂料行業的領軍企業之一，擁有了良好的價值觀這一點是范冰冰小姐較為看重的，所以代言“好日子”也就成了名至實歸的事情了。記者覺得之所以“好日子”能夠在亞運會期間中標廣州市的外墻粉刷工程，這與他們長期以來堅持貫徹落實的價值觀有著很大的關系。因為企業只有擁有了正確的價值觀，那么產品才會真正的從品質入手消費者才能夠從中獲益，而“好日子”的口碑也就自然而然的隨著范冰冰小姐的形象越發變的廣為人知。范冰冰小姐擁有這么多的粉絲，相信隨著范小姐的代言，會使越來越多的人認識到“好日子”漆。