【建材網】廣告是一個影響了眾多人群生活的產業——他們也許不能每天都見到自己的家人，但是他們卻能每天都能見到撲面而來的廣告，已經有廣告人正在努力地在人的每個生存空間都做上廣告，那種所謂“生活圈媒體”就是這種良好的體現。盡管廣告業是一個小產業，早已經被人視為經濟發展的晴雨表，可是，這些年來，遺憾的是，人們越來越忽視這個晴雨表，廣告行業正在被廣泛的社會經濟領域邊緣化。
　　
　　打響一個品牌，就非要登廣告嗎
　　
　　廣告產生的社會效應，不可置疑。但是，要想打響一個品牌，就非要走廣告這條路線嗎？留意一下市面上的廣告，我們不難發現，無論是哪種產品的廣告都存在著這樣一種現象，就是把產品本身應該具有的的基本功能放大，作為產品的賣點，來誤導消費者。這也許是廣告固有的一種推銷手段，但是，當消費者拿出真金白銀來購買這些產品的時候，誰又為他們的權益買單呢？
　　
　　一個不打廣告的世界品牌
　　
　　為了打響一個品牌，除了刊登廣告，還有其他" >其他的宣傳方式嗎？答案是肯定的，阿克蘇諾貝爾公司旗下的來威漆，就是這樣一個不靠打廣告而躍居為世界前列的涂料品牌。它又是靠什么占據世界涂料市場的？
　　
　　阿克蘇諾貝爾公司的誕生與發展
　　
　　阿克蘇諾貝爾由許多悠久歷史的卓越公司發展而成，其中歷史較長久的創立于18世紀。瑞典種名科學家阿爾弗萊德·諾貝爾--------諾貝爾獎金的創立者，其生前創建的多家公司，現仍為本公司的重要組成部分。
　　
　　如今，阿克蘇諾貝爾公司已經發展成為世界較大的裝飾漆公司之一，業務遍及歐美及世界各地。為工業，交通運輸和船舶市場生產40多種品牌的油漆，罩面漆，染色劑，合成樹脂以及多種自用和專用裝飾涂料。作為一家多元化的跨國企業，阿克蘇諾貝爾向全世界提供涂料和化學品，擁有十個商業分支，公司總部設在荷蘭，業務遍及全球80多個國家，雇傭4.2萬名員工。旗下擁有包括來威漆，多樂士，卡普林諾，多樂士專業，美時麗等多個世界馳名的建筑裝飾漆品牌。
　　
　　中國是阿克蘇諾貝爾全球市場的主要組成部分。阿克蘇諾貝爾在中國已投資近4億美元，建立了22家工廠。目前，涂料業務已成為阿克蘇諾貝爾在中國發展的主要推動器，其營業額已占公司在中國整體營業額的70%，每年增幅超過8%。在船舶以及防腐涂料，粉末涂料，木器漆等領域，阿克蘇諾貝爾在中國市場已經取得領導地位。
　　
　　解讀品牌：來威漆------不做概念廣告
　　
　　來威漆是阿克蘇諾貝爾公司的戰略品牌，1831年創立于比利時。在歐洲來威漆被人們冠以“油漆界的勞斯萊斯”，又因其被眾多歐洲皇室成員所選用，故被喻為皇室御用漆。自1998年進入中國市場以來，來威漆以其獨具匠心的包裝設計，配合穩定優質的產品質量，齊全的配套產品，加入超前的服務理念，受到廣大客戶的認可。2007年，阿克蘇諾貝爾公司正式出價118億美元收購多樂士的母公司ICI，英國帝國化學。在2008年后，來威漆將和多樂士同屬于阿克蘇諾貝爾旗下的裝飾涂料品牌，共同開發和拓展中國市場。
　　
　　來威漆于1998年進入中國，雖然在質量和配方上領先，但是在市場廣告上遠遠落后于多樂士和立邦。阿克蘇諾貝爾公司有別于其他的公司，不贊成做概念廣告，用條框來定位產品。而它的宣傳方式主要是以口口相傳的方式，形成這種宣傳方式的原因有兩點，一是沿用歐洲傳統的宣傳模式，在歐洲家庭裝修一般都是自己完成，也就是所謂的DIY,由于國外勞工少，這種自己裝修的方式也就成為了普遍現象。二是公司認為將大筆的資金用在廣告宣傳上不如將它作為在產品的研發費用，以的產品質量來作為宣傳武器，如此，更有利于公司的發展。正是具有這樣長遠的戰略眼光，才使阿克蘇諾貝爾旗下的產品占據了世界涂料市場的前列。