【建材網】2月24日至2月26日，華茲卜公司菲柯特漆全體營銷人員共聚中山市一家五星級大酒店，進行營銷檢查大閱兵工作，在會上總結2010年的得失，共同探討2011年發展方向。華茲卜（亞洲）中國區首席執行官黃宏亭先生吹響2011年營銷進軍號角，確立了以“高端品牌建設為中心，堅持客戶高利潤模式”的戰略知道方針，圍繞立體式渠道打造，推進高端品牌崛起，給力2011年品牌建設。
　　
　　各銷售渠道遍地開花碩果累累
　　
　　回顧2010年，菲柯特漆銷售增長率達30%以上，繼續保持行業領先。其中，高端產品如“喜羊羊”耐墨水抗涂鴉兒童墻面漆、“幽蘭”抗甲醛墻面漆及3C蘆薈木器漆等系列產品銷量穩步上升；菲柯特漆已成功進駐成千上萬個鄉鎮級市場，暢銷全國各地；菲柯特家具漆實力強勁，保持良好勢頭，銷量達到前所未有的高度；工程業績增幅超80%，全國各地的代表案例數不勝數；2011年，菲柯特漆將與國內某著名房地產合作，為其提供大量建筑涂料，成為其官方指定用漆；在招商方面，菲柯特漆2010年經銷商數量快速增長，新增幾百個一級總代理，不斷壯實品牌實力；全國性公益活動、促銷活動貫穿全年，有效激活市場；更有重要加長悍馬環保中國行……菲柯特漆各銷售渠道取得豐碩成果。
　　
　　業績增長幅度明顯繼續力拓市場
　　
　　2010年菲柯特全國市場業績增長幅度明顯，形成了江西、福建、湖南、安徽、浙江、河南、江蘇七省組成的強勢商圈。全國各地呈良性趨勢發展：從新疆到內蒙，從吉林到貴州，菲柯特漆的網點密集交匯在全國等地。
　　
　　為了更好地打造2011年重點市場，菲柯特將加大2011年招商力度，實行全員招商：落實各級加盟優惠政策，與有實力志同道合者共同開拓零售渠道、分銷渠道、工程漆渠道、家具漆渠道。
　　
　　革新產品提高信息對稱度
　　
　　菲柯特漆的產品體系在2010年得到進一步的完善，先是奢華的內墻漆“喜羊羊”耐墨水抗涂鴉兒童墻面漆隆重上市，天然“蘆薈”植物油環保木器漆的橫空出世，都為菲柯特漆提供了厚實的基礎。此外，常規產品的改進升級，使產品賣點更特出，更符合消費者需求……
　　
　　多管齊下讓菲柯特漆給力
　　
　　在會上上，黃總指出“跳出價格戰，定位自己的藍海市場；認識知名度高不等于價格高；價值觀的一致性；把握細節這四方面是完成菲柯特漆品牌蛻變的關鍵。
　　
　　2011年，菲柯特漆斥巨資廣告分別用于網絡推廣，在主力媒體投放廣告，建店投入，支持重點客戶，重點市場集中投入。同時，菲柯特漆將繼續對不同的銷售渠道給予差異化政策支持，力求把市場做大。
　　
　　2011年將是極具挑戰的一年：聯合中國人口統計中國將來15年將增加100個以上人口衛星城市，拉動內需擴大居民消費是2011年工作重點，政府利好農村消費政策，二三線城市將成為家居產業的主戰場，預計明年農村潛力大；建住房2011年，推出全國保障性安居房1000萬套，增幅達70%多；2009年、2010年家裝低裝修率的局面即將扭轉，同時，國內靠前代商品房進入二次裝修階段，二手交易市場勢必催生房屋裝修的二次翻新，精裝將達99%；家居涂料銷售發展趨勢向套裝門、衣柜等行業轉型……有關報告分析，業主對家裝材料關注度，涂料排第二，其重要性僅次于地板，其花費費用約為家裝總費用的10%左右。2011年高端的菲柯特涂料，穩扎二三線城市，緊抓機遇，美化千家萬戶，讓菲柯特的力量覆蓋全國。