【建材網】近年來隨著房地產的持續升溫，家庭裝修市場對于涂料產品的要求也越來越高。這也直接導致各大企業在涂料產品上的研發和市場競爭上更加激烈。隨著2010年上海世博會的結束，健康低碳概念的涂料在世博會上大放異彩。而作為消費者，除了對家裝質量的追求之外，傳統溶劑型涂料對健康的危害也使得大家更需要能保證環保和健康的涂料產品。加上現代消費者對于健康環保的要求日益看中，使得環保的油漆涂料" >油漆涂料產品更加深入人心。所以2011年中國涂料市場的發展趨勢應該是健康漆主導。
　　
　　作為中國健康漆品牌的菲柯特漆這些年來的發展真可謂是順風順水。不但在由中國涂料報、中國涂料新聞網主辦的“2010經銷商較喜愛的‘中國十大涂料品牌’評選活動中一舉摘得“十大木器裝修涂料品牌”、“十大外墻涂料品牌”和“十大家具涂料品牌”三項桂冠。并且還在年初金融危機的大環境下逆勢崛起，轉危為機，銷售領域佳績頻傳，銷售業績不斷攀升，全年實現銷售總量穩步增長30%的不菲成績。除了在產品研發、生產環節狠抓創新原則以外，菲柯特之所以能夠駛上快車到背后更是離不開品牌升級戰略的成功運用。
　　
　　榮譽的背后是品牌升級戰略管理的成功
　　
　　華茲卜（亞洲）中國區首席執行官黃宏亭先生告訴記者：品牌升級的問題，其實就是指企業在發展到一定時期之后，品牌建設該如何與大的環境相適應，如何使品牌處于“激活”的狀態，該如何進行品牌升級以引導消費的問題。品牌是一種產品外顯形態與內在質量相統一的名稱、標記或符號，籍以區分不同企業或競爭對手提供的產品或勞務。品牌升級，就是企業從整體經營拓展的需要出發，在目標市場不斷升級的同時，使品牌內涵同步升級，并由此帶動企業管理手段創新、管理水平提高，促進經濟效益迅速發展。菲柯特漆的品牌升級戰略管理，是在企業的經營實踐中逐步形成的，它包含著品質管理及生產管理的升級、市場營銷網絡及組織結構的升級、企業形象經營的升級、產品開發與品牌設計的升級四個部分，其中，生產和市場是物質的，設計和形象是精神的，相互獨立又相互統一。品牌升級戰略管理作為一個相對獨立的管理體系，是有市場性、動態性、全局性和超前性四方面的特征。黃宏亭先生認為品牌是向消費者的承諾，它一方面向消費者說明有關功能、利益點和服務的標準，另一方面則以持之以恒的方式、態度和個性來兌現這種承諾。簡而言之，品牌就是與消費者建立的一種持續的關系。這種關系是需要與消費者的需求相適應得，否則就極易造成品牌的沒落，進而被消費者或者目標市場所拋棄。
　　
　　菲柯特漆多方面廣角度實施品牌升級戰略
　　
　　華茲卜認為企業品牌升級戰略其實是一個系統的工程，需要企業所有肌體進行聯動，而且這個聯動的過程中呈現出非常明顯的全局性、戰略性、動態性和市場性的極大特點。具體而言，品牌升級戰略的導入需要從物質和精神兩個層面著手進行。首先在物質層面，在較前端的產品及生產管理上要進行升級，要保證產品質量過硬，生產管理有序，成本消耗較低等。為此公司每年投入2000余萬元用于研發設備的購置和新產品研發。先進的研發設備保障了研發數據的準確和研發過程的**率，高素質的研發隊伍也為產品的不斷推陳出新提供了可靠的智力保障。與此同時，要對企業下端的銷售系統中的市場營銷網絡，以及企業自身的組織結構進行升級。
　　
　　華茲卜菲柯特漆在品牌升級戰略上的成功充分的顯示了中國涂企先知先覺的領悟感，記者相信在不久的將來其他" >其他的企業也會隨著菲柯特漆的腳步，走出屬于自己品牌的戰略升級的那一步！