【建材網(wǎng)】在當(dāng)今中國，諾基亞、寶馬、娃哈哈、飄柔、美的、海爾……這些品牌人們耳熟能詳，即便不接觸不購買這些產(chǎn)品的普通大眾都知道這些名字，稱之為“大眾品牌”實(shí)不為過。然而，在建材領(lǐng)域，有幾個(gè)品牌是行業(yè)外的普通人群所知道和了解的，是公眾熟知的“品牌”？通常是大家需要裝修的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)根本不知道有哪些品牌，才想著去認(rèn)識(shí)和了解。這興許與行業(yè)的消費(fèi)群體有關(guān)，但不可否認(rèn)的是，成為“大眾品牌”是所有品牌的追求和目標(biāo)。
　　
　　近日，華茲卜公司菲柯特漆更是正式引爆2011財(cái)富招商活動(dòng)，這是繼去年在華東、華南等地舉辦華茲卜重要加長(zhǎng)悍馬“環(huán)保中國行”活動(dòng)之后的又一大規(guī)模招商行動(dòng)，旨在讓“1000人成為百萬富翁”的活動(dòng)口號(hào)，高端的環(huán)保品牌、千萬資金的支持、華茲卜馳騁市場(chǎng)多年的盈利模式扶持與成長(zhǎng)體系，對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言，自然是成就百萬創(chuàng)富之夢(mèng)的保障。而這項(xiàng)行動(dòng)的成功開啟，在讓華茲卜的渠道成功全面下沉的同時(shí)，更讓華茲卜的知名度從“行業(yè)品牌”的高度進(jìn)一步得到提升，直指“大眾品牌”。
　　
　　華茲卜已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)集人才、資金、技術(shù)為一體的大型涂料集團(tuán)企業(yè)。華茲卜商標(biāo)被評(píng)定為“中國馳名商標(biāo)”，并連續(xù)蟬聯(lián)“中國十大涂料品牌”，華茲卜的品牌含金量大大提高，成為中國涂企的代表企業(yè)之一。
　　
　　如今的華茲卜被評(píng)定為廣東省“民營科技企業(yè)”，多項(xiàng)研究成果獲重要發(fā)明專利。同時(shí)，華茲卜作為行業(yè)代表，還參與國家安全標(biāo)準(zhǔn)等多項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，推動(dòng)油漆、涂料產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)品的環(huán)保安全。
　　
　　到現(xiàn)在為止，華茲卜先后服務(wù)過2008北京奧運(yùn)會(huì)、2010上海世博會(huì)、2010南非世界杯、2010廣州亞運(yùn)會(huì)、美國白宮翻新、克林頓女兒切爾西大婚別墅等多個(gè)知名工程的涂裝。
　　
　　華茲卜公司的營銷網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)遍布全國，產(chǎn)品銷往全國各省、市、自治區(qū)及香港、澳門特別行政區(qū)，并遠(yuǎn)銷東南亞、歐美等200多個(gè)國家和地區(qū)。華茲卜在全國形成形象店、旗艦展示中心幾千家，零售網(wǎng)點(diǎn)上萬家的網(wǎng)絡(luò)布局。
　　
　　2009年，華茲卜與香港國際影視巨星、娛樂圈內(nèi)“慈善大哥”結(jié)緣，贏得了行業(yè)贊譽(yù)，為華茲卜的品牌增色不少，華茲卜健康、環(huán)保的品牌形象更加深入消費(fèi)者心中。目前，華茲卜在四川、江蘇、安徽、河南等地的生產(chǎn)基地也正在緊鑼密鼓地鑄建。
　　
　　然而，涂料行業(yè)畢竟有著其特殊性，與諾基亞、美的等眾所周知的“公眾品牌”比較而言，涂料行業(yè)的品牌知名度似乎仍舊任重而道遠(yuǎn)。
　　
　　品牌知名度的提升和認(rèn)可不僅需要的是內(nèi)外兼修、實(shí)力展現(xiàn)，更需要的是大眾的普遍認(rèn)可和傳播，僅僅停留在涂料行業(yè)的客戶和消費(fèi)者身上，想要成為“公眾品牌”，比較困難。
　　
　　同樣，如果是品牌，那就是眾所周知，必須讓大眾都認(rèn)識(shí)和了解。作為涂料企業(yè)，肯定不能局限于城市。已經(jīng)是“行業(yè)品牌”的華茲卜這兩年已經(jīng)掃平和優(yōu)化地縣空白網(wǎng)絡(luò)，并大面積向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，博得廣大客戶交口稱譽(yù)。
　　
　　華茲卜菲柯特漆形象代言人呂良偉
　　
　　時(shí)下，各個(gè)行業(yè)爭(zhēng)相涌現(xiàn)無數(shù)標(biāo)明“著名品牌”、“知名品牌”的產(chǎn)品，翻開報(bào)紙、雜志，處處是“品牌”。但是實(shí)際的情況是，某些行業(yè)內(nèi)的人士甚至都沒有聽過這些品牌的名稱，不知道原來是“品牌”，更何況消費(fèi)者。
　　
　　品牌的定義廣泛，似乎有一定知名度的品牌都可以和“品牌”搭上邊。但“大眾品牌”則就只是普通大眾都熟知的品牌才能稱得上。我們熟知的這些品牌：娃哈哈、飄柔、海爾、聯(lián)想等都屬于大眾消費(fèi)的范疇，而其他" >其他許多領(lǐng)域的品牌似乎都只是停留在了本身的行業(yè)領(lǐng)域。也許，是與行業(yè)的整體的發(fā)展不成熟有關(guān)。
　　
　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2010年公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年從全國幾千家涂料企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，中國涂料產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)量超過美國，這意味著我國已成為全球涂料生產(chǎn)較多的國家。全國生產(chǎn)廠家多達(dá)8000多家，但人均消費(fèi)量卻很低，僅2公斤左右，與發(fā)達(dá)國家人均高于20公斤的消費(fèi)水平相比，只占其10%。這也反映出產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展空間很大，潛力很大。雖然由于涂料本身行業(yè)屬性的限制，成為“公眾品牌”較其他行業(yè)稍難，但隨著市場(chǎng)和行業(yè)的發(fā)展，相信涂料企業(yè)如果在自身實(shí)力具備的前提下，趁著良好東風(fēng)，成為“公眾品牌”有可能。
　　
　　當(dāng)然，與當(dāng)前眾所周知的一些“大眾品牌”相較，如今只是“行業(yè)品牌”的華茲卜還有著一定的距離。但可以相信的是，隨著華茲卜公司重要加長(zhǎng)悍馬的前進(jìn)，隨著在全國各地掀起的環(huán)保熱潮的舉行，憑借著自身成熟的營銷策略和創(chuàng)新的營銷模式，華茲卜的渠道根基將更加穩(wěn)固，品牌知名度將持續(xù)提升，成為“大眾品牌”將指日可待。