【建材網】如何提高消費者對于壁紙的品牌認知度？如何看待壁紙行業的創新能力，如何對待抄襲和模仿現象？面對壁紙行業存在的問題，且看欣旺壁紙總經理康家祥對現有壁紙行業做全面剖析。
　　
　　為何現有中國壁紙市場，家裝使用普及率不高？
　　
　　其實壁紙在中國早期，大概在80年代的時候，在民用普及率方面是相當高的。后來因為施工、環保、還有使用年限的問題，造成壁紙有一段時間處于低谷，經過這幾年行業的推廣，壁紙在民用市場上面，尤其是新房裝修使用比例上也比較高。
　　
　　使用率低相當程度是受到壁紙的品牌認知度不高的影響。如果拿壁紙和涂料相比，在涂料這個領域里面，比較受到關注或者是知名度比較高的品牌，相較于壁紙來說要多。相信通過未來兩、三年的發展，有一批主導品牌出來之后，更多的消費者也愿意采用壁紙這樣的產品。
　　
　　如何提高消費者對于壁紙的品牌認知度？
　　
　　對于壁紙企業，具有明確的未來發展方向非常重要。在品牌方面，無論是針對工程裝修的產品品牌，還是針對民用市場的產品品牌，或是針對高端設計師的產品品牌，都需要做明顯的區分。針對民用市場這塊，可以選用比較完善的專賣店，然后做好售后服務系統，包含在產品質量以及環保系數、價格定位區間上都做到透明化。通過這樣的方向讓更多的消費者了解這個品牌，相信這個品牌，從而選擇這個品牌。上海欣旺壁紙就是朝著這樣的方向去做的。如果有更多的行業內品牌也朝這樣的方向去做，相信壁紙的領導品牌將很快在市場上出現。
　　
　　如何看待壁紙行業的創新能力，如何對待抄襲和模仿現象？
　　
　　中國的很多行業其實都存在抄襲和仿冒的問題，就是說仿冒或者是山寨的產品很多。建材行業也不能例外，不管是在家具，還是壁紙，甚至是布藝，很多軟裝飾產品也遇到一樣的問題。要想在市場占據穩固地位，必須有應對措施。就像欣旺壁紙，一直以來都非常重視設計研發能力，會跟國外很多設計師做直接的合作，會跟國外比較好的設計工作室合作，去購買它們每年較新的設計和畫稿，投重資在資訊設備上或者是設計開發人才的上面，投資很多的金錢和時間在這個領域中。為了防止仿冒，較重要還是公司自身的保護，或可以聯合行業內龍頭企業，針對這些以仿冒抄襲為主的生產公司進行一些法律保護措施，通過自己在整個市場上的合理安排，相信抄襲之風在未來會得到一定程度的抑制個打壓。
　　
　　壁紙市場價格體系不完善，消費者如何選擇壁紙？
　　
　　其實現有壁紙市場的確存在不完整性和不成熟性。在價格方面，如果是相同的一款壁紙，在甲地或者是乙地，甚至說在同一建材城買到的價格也有可能出現落差。從經銷商來說議價空間也比較大。這是市場成熟的必經過程之一。
　　
　　在這個發展過程當中，消費者如何保護自己呢？較重要的一點就是多比較，多去看。多看之后明確知道自己喜歡的風格，知道所想要的材質。可以上網或者多聽一些設計師和朋友的建議，因為裝修是不小的投資，要多去比較，多去了解，這樣才會選擇到適合自己的產品，這是一個過程。
　　
　　其次，隨著壁紙行業的發展，有些公司已經開始重視品牌意識這幾個字。等到這些品牌方向比較明確出來之后，在價格體系上，在服務上面也會越來越標準化，這些標準化產品出來之后，對于消費者來說，對于經銷商來說，對于產品的供應商來說都是比較好的。