近幾年，隨著壁紙行業的快速發展，壁紙已經逐漸被消費者所接受，其工藝的不斷更新以及與時尚緊密結合的特性更是為消費者提供了相對涂料而言更為豐富的選擇空間。但是，發展歸發展，相對于涂料而言，如今壁紙所占的墻面市場份額仍然是小巫見大巫。遭遇發展困境的因素有很多，新浪記者認為“價格”是阻礙壁紙“錢途”的較大絆腳石。
　　
　　壁紙整體價格偏高無形削弱自身競爭力
　　
　　說實話，包括記者在內的很多消費者認為，刷漆是墻面處理中較實惠的方式，因為它價格低廉。新浪記者了解到，一卷中檔壁紙的價格大約在100至200元左右，按小卷壁紙做5平方米墻面算，100平米的房子做下來得花1萬元左右。而100平方米房子使用中檔乳膠漆(含輔料和人工費)則不會超過5000元。
　　
　　有人也提出壁紙的正常使用時間是7至8年。而乳膠漆2至3年后就需要重新涂刷一遍，所以從性價比來講壁紙還是高的。對此新浪記者倒不這么認為。今后的家庭墻面整體趨勢一定是往越來越短的更換周期發展，人們早已經厭倦了數十年看一種墻面色彩樣式。所以，頻繁更換墻面產品的年代即將到來，使用周期的優勢也就不再是優勢了。
　　
　　由此看來，壁紙整體價格偏高是阻礙其走入尋常百姓家的因素。當然，這也無形中削弱了壁紙行業自身在墻面行業內的競爭力。
　　
　　誰是罪魁禍首？成本or市場？
　　
　　那么，究竟是誰抬高了壁紙的身價？是壁紙本身的成本嗎？帶著這個問題記者走訪了華東多家大型的壁紙廠商，得到的回答幾乎異口同聲：壁紙的成本很低。
　　
　　那問題究竟出現在哪里呢？記者再一步深入了解到現在市場上相近的產品售價在不同店面相差從幾十元到幾百元。壁紙經銷商的價格設置十分混亂，已經到了品牌商難以控制的地步。
　　
　　由于身陷供大于求的市場，經銷商們出于逐利的天性漫天要價，使得規范價格成為十分困難卻亟待解決的問題。所以也出現了瑞寶壁紙宣布將在行業內率先實行全國統一零售價的事件。事件引起了業內的軒然大波也就間接印證了規范市場價格已經成為了壁紙行業較大的話題。
　　
　　規范市場價格謀求整體發展
　　
　　瑞寶公司董事總經理王樹民表示，瑞寶之所以能夠率先統一零售價，關鍵在于平衡了消費者的利益、經銷商的利益和品牌利益。通過調研管理及經營利息數據，說服經銷商，讓利于消費者。上海優閣壁紙的欒海榮總經理也表示，一旦壁紙價格得到有效控制，壁紙行業在明年必將有飛速的發展。
　　
　　明年預估壁紙有一千億卷的市場蛋糕，但是整體產能卻可能達到兩千億卷。新浪記者直言擺在壁紙行業面前的只有兩條路，要么降低價格，擴大整體市場需求，謀求行業的共同發展；要么就整體洗牌，屆時將有一大批中小的壁紙企業面臨淘汰。
　　
　　由此看來，規范市場價格已經成為了壁紙行業迫在眉睫的大事。當然，這也需要品牌商，經銷商以及政府的共同努力。