——華茲卜（亞洲）中國區首席執行官黃宏亭如是說 

    【建材網】在2010上海世博會進入“收官”之際，世博創新營銷論壇在上海舉行。與會嘉賓表示，與企業熟知的體育賽事營銷不同，世博會的營銷有其自身特點。另外，企業應持續營銷，以防止會后品牌認知度下降。
　　

中國館　　　　

    菲柯特漆是華茲卜集團旗下的經典品牌，華茲卜集團旗下有兩個經典品牌菲柯特和魔涂。
　　
　　世博營銷不同于體育賽事
　　
　　世博會不只是一場展現優良產品與發明的重要盛宴，更是品牌傳播的重要戰場。上海世博會美國館總裁馬文濤表示，美國館百分之百是由供應商贊助而成立的。
　　
　　財訊傳媒主編齊馨認為，從大的范疇來說，世博營銷是大事件營銷。但世博會與奧運會、世界杯這樣的賽事有所不同。例如，世博會舉辦的時間長達半年，在整個過程中相對靜態，給了品牌與消費者長時間深入溝通的機會。而且每一次世博會都有自己獨特的主題，更容易讓企業圍繞主題策劃跟自己品牌契合的營銷策略。
　　
　　華茲卜集團旗下的菲柯特漆是2008年奧運會官方供應商，但在2010年世博會上，華茲卜“入園”形式獨辟蹊徑。華茲卜集團全球品牌運營蔡總監表示，菲柯特漆先后與世博會美國館、阿聯酋館等建立贊助合作關系，這種形式在世博營銷歷史上開了先河。　　

美國館　　　　

    根據世博主題進行體驗營銷
　　
　　中國傳媒大學廣告主研究所所長杜國清認為，世博會和奧運會不一樣，它需要體驗營銷，這是世博營銷持久戰的較佳選擇。體驗營銷有四個好處，首先，體驗營銷強調消費者的參與和互動，世博會的長周期有利于互動；其次，良好而愉快的體驗可帶來品牌的溢價；再次，良好的體驗導致進一步的口碑傳播；較后，體驗營銷形成品牌化的“斬首”，有力地打敗競爭對手。