與此同時，工程招標的“潛規則”，惡虎難敵地頭蛇，地方小品牌驅逐全國大品牌、雜牌戰勝正牌、劣質涂料取代優質涂料的非正常現象。凡此種種嚴重損害了外墻涂料的形象，導致很多人把外墻涂料當做了低檔劣質產品的代名詞。從而也極大地損害了整個外墻涂料市場的健康發展。
　　
　　進入90年代以來，國外一些知名公司在經過縝密籌劃之后，紛紛帶技術、資金、管理經驗來中國開辟市場，以期搶在國內企業之前爭得較大的市場份額，這些已經凝聚和集中了的資本的到來，對國內市場形成了巨大的沖擊。在很大程度上改變了原有的競爭格局和態勢，對尚在進行資本原始積累的國內企業形成了巨大的壓力。這個時候摩天外墻涂料等一些有遠見的公司，在面對國外企業帶來的巨大壓力前，開始逐步發力，研發更優質，適合中國本土，更具市場競爭力的外墻涂料。之后，隨著國內建筑行業的蓬勃發展，外墻涂料的發展進入快速軌道，外墻涂料市場也進入新格局。
　　
　　2、國人的觀念問題：
　　
　　在國人的傳統觀念中，建筑外墻是一次性投資、較久性受用，建筑物不到大修時，其外墻裝飾一般不會做專門維修處理。因此很自然延伸出對外墻裝飾材料的要求是愈堅固耐用愈好，這是我國建筑外墻開始注重外墻裝飾以來，貼瓷磚、馬賽克幕墻板、大理石等剛性裝飾材料占統治優勢的重要背景。但事與愿違，不斷發生的瓷磚脫落傷人事件就是佐證，大理石等材料到了壽命，其翻新和施工的費用讓房主也難以接受。
　　
　　另一方面，國人對瓷磚、大理石、幕墻等剛性裝飾材料的弊端認識不足，特別是環保方面。瓷磚生產耗能大、消耗大量的土地資源；大理石的開采破壞生態環境，還存在輻射、色差和反射性污染；玻璃幕墻存在著光污染。隨著國家環保宣傳深入，國人環保意識的不斷強化，國人對剛性外墻裝飾材料的環保弊端認識愈來愈深刻，剛性外墻裝飾材料在生態觀念上就已被市場所摒棄。
　　
　　“10%”是困境，也是機遇
　　
　　外墻涂料10%的市場應用率，是困境，也是外墻涂料行業發展的機遇，特別是對于水性外墻涂料而言。
　　
　　近些年，我們可以發現國人環保觀念的不斷強化，更多的關注水性外墻涂料，而水性外墻涂料也不負眾望，無論從裝飾、涂刷效果，保色耐久性，耐候性等傳統外墻涂料特征上取得飛速發展，環保性能上也取得顯著進步。以摩天外墻涂料為例，其系列產品也已通過ISO14001環境管理體系認證及中國環境標志產品，是真正雙綠色產品。對人和環境不會造成任何危害。