2010-10-15來源:嘉麗士瀏覽量:
10月6日-10月8日,恰逢建國六十一周年的大閱兵之際,嘉麗士漆2010年第三季度述職報告會議在公司總部舉行。嘉麗士漆事業部總經理張文輝對十一個核心部門的員工展開了大閱兵,并結合房地產走勢分析了銷售業績增長情況
優化經銷網絡展現樣板市場觀威力
市場競爭“強者生存,弱者淘汰”。嘉麗士漆對長期未實現增長的客戶,或者是銷售在下滑的經銷商,進行區域托管或者完全扁平化管理,提升終端網點數量與質量。對于一部分自身銷售能力不強的經銷商,長期吃老本的客戶,實行嚴格的考核和管理。經歷“鳳凰涅槃”,嘉麗士漆也在“浴火重生”了,整體經銷客戶質量提升了,優化了銷售網絡。
到第三季度止,嘉麗士漆已在以省區為單位進行組織培訓工作區域有:江西,湖南,安徽,浙江,江蘇,安徽,北區。通過會議的樣板市場講解,讓每位經銷商更加明確未來發展的方向。尤其是樣板市場召開觀摩會議,指導客戶優化營銷思路,提升客戶信心,直接體現在銷量增長。
新渠道增長點明確
工程產品,尤其是工程外墻漆,在2010年實現翻倍增長。四川西昌的舊城改造,全部使用嘉麗士外墻漆;湖南岳陽洞庭大橋的標志性工程、湖南岳陽的舊城改造項目均指定嘉麗士漆,嘉麗士工程產品的強大競爭力無法比擬。自從嘉麗士推出“億元創業基金送下鄉”的政策后,山西,常德,嘉興,成都,宜昌,荊門鄉鎮市場發展迅猛,掀起了一股熱浪。鄉約產品在農村市場占據了一定份額,并在招商加盟方面取得了相當大的成績。隨著家裝工廠化,家具漆對行業渠道銷售發展愈發重要,目前,嘉麗士家具漆堅定起步并漸顯成績:江西南康經銷商,河北香河經銷商,山西太原,還有山東部分客戶,實現今年過千萬的凈增長。
嘉麗士“億元創業基金送下鄉”
多樣式活動推廣提升品牌知名度
湖南嘉麗士在一個季度里舉辦數次活動,迅速提升在當地的知名度,如平江家博會、樂活達人攝影展,贊助歌手大賽,“和”竹炭連動促銷。保定嘉麗士,每年都踴躍參與公司的舉辦的活動,舉行環保無車行。為了維護與俱樂部會員的關系,經常組織會員進行外出旅游,看李冰冰主演的《槍王之王》,舉辦周年慶典。張家口嘉麗士較近推出“騎車玩電腦有膽你就來”會員活動。河南、山西、湖南等地積極配合公司開展“樂活種樹低碳生活”公益活動,分別在當地進行大型路演和促銷活動。臺州嘉麗士漆聯合8家建材聯盟,在小區推廣“和”竹炭產品取得不錯成績。揚州、安慶、余姚、嘉興、天長嘉麗士親力親為開拓市場,打造更多的終端網點數量及至質量。
為了搶跑第四季銷售佳期,張總對核心部門提出了五大要求:工作親力親為,不等不靠,積極開展嘉麗士會員訂貨會;進一步加快中高端產品終端推廣;持續推進招商工作;啟動更多銷售渠道。展望第四季度的發展,嘉麗士漆必將朝著更快速更健康的方向增長,嘉麗士漆各經銷、分銷合作伙伴可借鑒成功的實戰經驗優化目前營銷狀況,與嘉麗士漆在CCS紫光大道上,編寫一個個財富故事。