【建材網(wǎng)】普爾漆是摩爾化工的品牌，摩爾化工旗下有兩個經(jīng)典品牌普爾漆、福美萊漆。

普爾漆重要加長悍馬助陣旗艦店開張　　　　

    小區(qū)是涂料終端形象店直面消費者的場所，是歷來各大品牌終端必爭之地。零售商像過去一樣“坐”陣店中，日進(jìn)斗金的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。隨著人們生活水平的提高，以及消費者選擇的渠道越來來越廣，現(xiàn)在終端專賣店的很大一部分銷量就來自于小區(qū)推廣。
　　
　　小區(qū)推廣從一開始簡單的掃樓到設(shè)立小區(qū)門面、從小區(qū)內(nèi)設(shè)墻體廣告到與其它建材行業(yè)異業(yè)同盟等等。撫州是普爾漆在江西重點開拓的市場之一，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，市場上的營銷手段成為了增長銷量的不二法寶。究竟普爾漆是如何在涂料行業(yè)競爭激烈的紅海中脫穎而出的呢？
　　
　　筆者帶您前往撫州普爾漆辦事處一探究竟。

撫州普爾漆旗艦店開張巡游　　　　

    選好目標(biāo)市場
　　
　　撫州普爾漆堅決執(zhí)行摩爾公司“小區(qū)域大品牌”的營銷作戰(zhàn)方針，普爾漆自進(jìn)入中國以來一直走高端品牌路線。撫州普爾漆精心挑選了幾個高檔小區(qū)，經(jīng)過撫州普爾漆市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)后，撫州在西湖綠洲小區(qū)近幾年陸續(xù)開發(fā)新樓盤，該小區(qū)占地面積大，消費者生活條件較好，多為復(fù)式樓和別墅。裝修用漆量多且多為中高檔產(chǎn)品，目前已經(jīng)有幾百戶開始裝修。另外，之前普爾漆憑借在開張轟動全城時的影響力和由華茲卜公司加長悍馬助陣旗艦店開張時打響的品牌知名度，在位于撫州市中心的西湖綠洲小區(qū)打響了靠前炮，西湖綠洲小區(qū)推廣首天訂貨量高達(dá)十多萬元。

撫州普爾漆旗艦店開張　　　　

    營銷手段多樣化
　　
　　普爾漆率先在西湖綠洲小區(qū)推行大宗團(tuán)購促銷，凡參與團(tuán)購者一定享受到比平時促銷更低的價格。為此，撫州普爾漆在前期特意成立了小區(qū)推廣部，并租來了一輛大巴接送業(yè)主往返于普爾漆體驗中心。
　　
　　在做小區(qū)推廣之前，普爾漆就聯(lián)系西湖綠洲小區(qū)物業(yè)管理辦公室。為其進(jìn)行免費涂裝，并拿下業(yè)主聯(lián)誼會贊助權(quán)。在業(yè)主聯(lián)誼晚會當(dāng)晚，撫州普爾漆工作人員表演的特色節(jié)目為廣大業(yè)主們帶去了歡聲笑語，給業(yè)主們留下了深刻的印象。
　　
　　普爾漆還在小區(qū)內(nèi)設(shè)了臨時門店，與當(dāng)?shù)刂�名裝飾公司進(jìn)行合作，并與箭牌衛(wèi)浴、圣象地板、公牛插座等建材品牌進(jìn)行聯(lián)合進(jìn)駐。
　　
　　普爾漆小區(qū)推廣部在該小區(qū)配備4條橫幅和3個業(yè)務(wù)員，在每個進(jìn)出小區(qū)的路口掛一張巨型海報進(jìn)行宣傳，同時在小區(qū)電梯入口，電梯內(nèi)部張貼普爾漆促銷廣告，并免費為小區(qū)業(yè)主派發(fā)普爾漆環(huán)保袋，為往來的業(yè)主們發(fā)放普爾漆產(chǎn)品單張。
　　
　　撫州普爾漆小區(qū)推廣貫徹落實摩爾公司“小區(qū)域大品牌”戰(zhàn)略指導(dǎo)方針，在西湖綠洲小區(qū)與包括立邦、華潤在內(nèi)的多個品牌打貼身戰(zhàn)，較終普爾漆品牌在西湖綠洲小區(qū)的進(jìn)駐率達(dá)60%以上，創(chuàng)造了月銷售超百萬的奇跡！