【建材網(wǎng)】針對(duì)國(guó)內(nèi)中小涂料企業(yè)目前遇到的諸多困難，尤其是營(yíng)銷(xiāo)成本的上升、營(yíng)銷(xiāo)效果的下降及競(jìng)爭(zhēng)壓力的加大，“中國(guó)涂料企業(yè)援助計(jì)劃”將推出包括品牌營(yíng)銷(xiāo)包、電子商務(wù)包、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)包和新產(chǎn)品上市包在內(nèi)的四款策劃與顧問(wèn)產(chǎn)品。
　　
　　在推出“中國(guó)涂料企業(yè)援助計(jì)劃”的過(guò)程中，鄧超明及贏道營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)家居建材營(yíng)銷(xiāo)中心經(jīng)過(guò)了大量縝密的調(diào)研和客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)，進(jìn)行了多家涂料營(yíng)銷(xiāo)案例的實(shí)戰(zhàn)操作，深入了解在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下涂料企業(yè)的生存現(xiàn)狀，探求涂料企業(yè)的品牌推廣、渠道建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需求，并結(jié)合贏道團(tuán)隊(duì)多年的營(yíng)銷(xiāo)策劃和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)為客戶(hù)提供“可解燃眉之急的、有效的、性?xún)r(jià)比高的”的一站式營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
　　
　　一、援助方案
　　
　　有數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)涂料企業(yè)有數(shù)千家，涂料品牌超過(guò)了1萬(wàn)，而整個(gè)市場(chǎng)正向品牌集中化的層次發(fā)展，逐步實(shí)施的政策也在針對(duì)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行重塑，這意味著將有多輪洗牌發(fā)生。
　　
　　對(duì)此，中小涂料企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)上都獲得提升，以躋身入新的競(jìng)爭(zhēng)行列，成為待解的關(guān)鍵問(wèn)題。大中型涂料企業(yè)如何在現(xiàn)有的規(guī)模和基礎(chǔ)上再實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，超越立邦、多樂(lè)士等外國(guó)品牌的地位，鑄就進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，則是另一個(gè)迫切需要答案的問(wèn)題。
　　
　　這一切，促成了鄧超明及贏道顧問(wèn)機(jī)構(gòu)推出“中國(guó)涂料企業(yè)援助計(jì)劃”，整個(gè)援助計(jì)劃包括品牌營(yíng)銷(xiāo)援助、渠道成長(zhǎng)援助、電子商務(wù)援助、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)援助、轉(zhuǎn)型升級(jí)援助和新產(chǎn)品上市援助，實(shí)施時(shí)間為三年，通過(guò)三年時(shí)間推動(dòng)10家左右的涂料品牌完成飛躍式發(fā)展。
　　
　　（一）品牌營(yíng)銷(xiāo)包
　　
　　涂料購(gòu)買(mǎi)正從渠道影響發(fā)展到品牌影響的層面，涂料企業(yè)和產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和影響力對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售起到了關(guān)鍵的作用和影響，針對(duì)品牌知名度還不夠響的企業(yè)，贏道顧問(wèn)機(jī)構(gòu)“品牌營(yíng)銷(xiāo)包”將提供品牌形象建立、品牌知名度傳播、口牌口碑培養(yǎng)等系統(tǒng)的解決方案，幫助涂料企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌知名度和美譽(yù)度的雙重飛躍。
　　
　　（二）電子商務(wù)包
　　
　　網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)已在家電、服飾、3C等多個(gè)行業(yè)里獲得了應(yīng)用，作為銷(xiāo)售通路的補(bǔ)充，針對(duì)迫切需要建立更全面、更強(qiáng)大、更便捷銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的涂料企業(yè)，“電子商務(wù)包”解決方案提供涂料網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)的服務(wù)內(nèi)容，具體包括：涂料企業(yè)啟用電子商務(wù)策略的可行性分析、網(wǎng)上商城建立、訂單處理流程、售后服務(wù)體制等服務(wù)。
　　
　　（三）網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)包
　　
　　針對(duì)涂料品牌和產(chǎn)品信息的網(wǎng)絡(luò)獲取渠道成熟，以及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)城市居民的影響越來(lái)越強(qiáng)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)已成為涂料企業(yè)需要認(rèn)真考慮并付諸實(shí)施的關(guān)鍵策略，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)包解決方案提供贏道顧問(wèn)專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，包括網(wǎng)絡(luò)新聞事件營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)論壇推廣、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)口碑傳播、網(wǎng)絡(luò)博客營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)等，快速有效幫助涂料企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，加強(qiáng)地面推廣的攻勢(shì)或彌補(bǔ)地面推廣的不足，在企業(yè)品牌推廣、渠道建設(shè)和終端動(dòng)銷(xiāo)上獲得更大的效果。
　　
　　涂料品牌&產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)：“贏道顧問(wèn)•涂料名氣通”新聞營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，攜手國(guó)內(nèi)300多家較的知名網(wǎng)站及40家建材、家居、時(shí)尚、女性與生活網(wǎng)站為中國(guó)涂料企業(yè)效力；100家企業(yè)成功驗(yàn)證“F4話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)”的傳播威力，以廣泛的媒介覆蓋量與傳播量、高水平的作品創(chuàng)意質(zhì)量、目標(biāo)受眾的瀏覽量、參與和互動(dòng)量，以及搜索引擎的收錄量、搜索結(jié)果的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)水準(zhǔn)的新聞事件營(yíng)銷(xiāo)，獲得的推廣效果。