【建材網】以往“蝸居”在家居建材市場偏僻角落的壁紙，今年大有揚眉吐氣之勢。
　　
　　在北京十里河建材一條街上的東方匯美經過調整，呈現出全新景象：原有的潔具、布藝占據市場一層黃金位置的廠家全部消失不見，取而代之的是柔然、格萊美、美聯—桑巴蒂、凱蒂、布魯斯特、朗飾、德國AS、摩曼、丹麥、新麗十大壁紙品牌形象店的全面進駐。這些店的規模動輒幾千平米，有店面設計甚至出自為豪車展廳做設計的設計師之手。此舉是家居行業的靠前筆，也表明壁紙行業駛入快速發展期。
　　
　　建材市場之外的品牌壁紙專賣店同樣有規模越來越大、店面越來越豪華之勢。“壁紙因其圖案的豐富多彩和使用的方便快捷而受到廣泛的歡迎，是應用較廣的內墻裝飾材料之一，伴隨著裝修市場的不斷擴大，壁紙行業正面臨新的發展機遇。”某品牌經銷商這樣說到。
　　
　　壁紙市場蘊藏著巨大潛力，壁紙品牌也迫切需要有能夠全方位展示產品品牌形象的地方。
　　
　　壁紙就跟時裝一樣，需要漂亮的衣櫥和溫馨的環境來“誘惑”人們買下一件件衣服。做這一行的都希望能在家居建材市場的黃金位置開辟壁紙展廳，給壁紙一個“秀”出自我的機會。在東方匯美，某壁紙品牌為了給消費者營造“家”氛圍和更好的購物環境，重金請來給豪車品牌雷克薩斯做過展廳設計的設計師為其展廳做設計。
　　
　　直接代理荷蘭、美國、意大利、比利時、日本等多個國家產品的北京格萊美墻紙有限公司總經理婁彥華表示，盡管在與東方匯美僅有一站距離、同屬于十里河商業街的地方已經開出兩層樓的獨立店，但就是看中壁紙行業的光明前景和東方匯美的品牌影響力，才如此近距離開出另一家旗艦店。“既然東方匯美把壁紙從賣場的邊邊角角‘推’向主要位置，我公司靠前時間跟進東方匯美推廣我們自己的壁紙，確信我們格萊美一定能達到每年30%%—50%%的增長量的目標。”
　　
　　推廣整體軟裝概念
　　
　　眾壁紙品牌紛紛投入巨資開出形象店、體驗館，用于傳播高品質的軟裝消費文化，推廣整體軟裝概念，其目的在于擴大壁紙業話語權。
　　
　　在柔然壁紙副總經理葉友金看來，壁紙是在家居環境中視覺面較廣的物品，也較能體現主人對文化藝術、對家的品味追求。他告訴記者，在國外，壁紙不僅發揮著裝飾家的功能，同時也在以一個生活藝術品的形式存在。
　　
　　它的地位與服裝界非常接近，每一款壁紙都由設計大師來設計，甚至有一些品牌和服裝大師合作，推出相同花紋的壁紙和服裝。壁紙在國外如此受推崇，葉友金希望通過柔然將國外的這種消費理念傳遞給中國的消費者。這也正合了國內消費者的需求。
　　
　　當前，盡管國內消費者在家居裝修時格外重視軟裝，但在軟裝搭配上常常一頭霧水，沒有整體設計的概念，往往周旋于各類的軟裝專賣店。