【建材網】2010年，世界博覽會在中國上海召開。對于中國涂料企業來說，不必遠赴海外就可借助熱點，搶占世博營銷的制高點，是中國涂料企業品牌不容錯過的歷史性商業機遇，也是涂企們優選的熱點。
　　
　　據測算，2010上海世博會期間，全世界范圍內來上海參觀世博會的人數將突破7000萬人次，平均日客流量40萬人次，高峰時甚至可以達到60－80萬人次，甚至有人預言會超過1億人次。

世博會中國館　　　　

    如此高的人流量，怎能不叫眾多企業心癢癢？所以，我們看到很多行業都在打上海世博會的主意，“世博營銷”一瞬間就火了。
　　
　　涂料企業也不例外，無數涂企想方設法獲得世博會的贊助權或者削尖腦袋希望中標世博會中一兩個外國場館。
　　
　　因為，有了世博會贊助權或者中標世博會的涂企可以借機大展拳腳，打世博會品牌，推廣品牌。
　　
　　在世博會中標世博場館固然是好事，但并不是每家涂企都可以中標世博會館的。畢竟世博會館數量有限，而且在一定程度上，外國館畢竟都是優先照顧本國的企業，本土涂企在一定程度上已經輸了靠前步。
　　
　　那么，那些沒有獲得世博會贊助權的涂料企業還能打世博牌嗎，是不是應該退避三舍呢？事實上，這些涂企完全不必氣餒，相反要抓住契機，巧妙地打好世博牌，搭上世博會的快車，爭取在世博會上樹立樣板工程，搶占世博營銷制高點。
　　
　　涂企可以主動與世博“捆綁”，做到二者一起走。例如，華茲卜（www.1377.cc）公司菲柯特漆就在全國范圍內推出了“購健康節能漆，游低碳世博會”的“驚‘世’有‘禮’”活動，消費者在菲柯特漆經銷店內購買相應金額的健康節能漆，就能領取相應的上海世博會一天票、三天票、七天票等精彩好禮。此舉巧妙地將菲柯特健康節能漆和上海世博捆在了一起，既有助于提高終端銷售，又有助于提升涂企品牌形象。
　　
　　這樣的例子不勝枚舉，都足以充分證明沒有獲得世博會贊助特權的企業，也可以借助世博會這個熱點，進行品牌推廣，從而將品牌根植在消費者的腦子里。
　　
　　成功借助世博熱點的關鍵不單單在于外部，一定要內外兼修，精心謀劃。所以，涂企不贊助世博，照樣可以打出漂亮的世博牌。