【建材網(wǎng)】你一定很熟悉阿迪達(dá)斯的標(biāo)志“adidas”吧？不過前幾天，記者看到一名小男孩身上穿的衣服標(biāo)志竟然是“adibas”；還有康師傅方便面，吃的人很多，但是，一些小店賣的卻是“康帥傅”……這些“傍品牌”現(xiàn)象，在我們?nèi)粘Ｉ�活中已�?jīng)屢見不鮮，特別是在服飾、化妝品、食品等行業(yè)。較近，工商部門還查獲了一起“傍鱷魚漆”的案例。
　　
　　印上鱷魚圖像就自稱是“鱷魚漆”
　　
　　近日，璜山工商所執(zhí)法人員接到鱷魚制漆（上海）有限公司的舉報(bào)后，對(duì)位于璜山鎮(zhèn)上的一家油漆店進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)該油漆店待銷的58組油漆包裝盒正面有“精品鱷魚漆”和“凈味植物油精煉木器漆”之類的文字，同時(shí)還有頭朝左的一條鱷魚圖案，乍一看，這就是鱷魚漆。
　　
　　店主反復(fù)聲明，這些都是正宗的鱷魚漆，質(zhì)量好。查看進(jìn)貨票據(jù)，上面所標(biāo)明的也是鱷魚漆，進(jìn)價(jià)為70元/組。據(jù)店主介紹，他出售的價(jià)格為98元/組。而根據(jù)鱷魚制漆（上海）有限公司提供的信息，執(zhí)法人員得知，目前市場(chǎng)上鱷魚漆的批發(fā)價(jià)為140元/組，零售價(jià)至少是280元/組。如此巨大的價(jià)格差，更讓人覺得事有蹊蹺。
　　
　　執(zhí)法人員拿出正品鱷魚漆樣本進(jìn)行仔細(xì)比對(duì)后，發(fā)現(xiàn)所謂的“精品鱷魚漆”是“李鬼”。廠家在外包裝的醒目位置印上了鱷魚的圖案和“精品鱷魚漆”字樣，而在側(cè)面的一個(gè)角上，印的則是該廠家的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)“立豹”，如不仔細(xì)查看很難發(fā)現(xiàn)。
　　
　　當(dāng)油漆店主得知“精品鱷魚漆”的真正身份時(shí)，連稱被推銷商騙了。
　　
　　因其行為涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，目前，執(zhí)法人員已依法扣壓了相關(guān)產(chǎn)品并立案調(diào)查。
　　
　　“傍品牌”破壞公平競(jìng)爭(zhēng)
　　
　　市工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人說，“傍品牌”其實(shí)是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，其目的就是試圖使消費(fèi)者誤以為是著名的品牌，從而擴(kuò)大銷路、獲取利潤(rùn)。“傍品牌”破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也嚴(yán)重?fù)p害了著名（馳名）商標(biāo)和知名企業(yè)的合法權(quán)益。
　　
　　從這幾年市工商局查獲的一些案例看，“傍品牌”主要有以下四種表現(xiàn)形式：
　　
　　一是隱真示假，打“擦邊球”。上述案例的情況就是突出“鱷魚”標(biāo)志，在“鱷魚漆”前加了“精品”兩個(gè)字，而把自己的商標(biāo)“立豹”藏在一個(gè)不易發(fā)現(xiàn)的地方。這樣一旦被查處，處罰要輕不少。
　　
　　二是將著名的商標(biāo)名注冊(cè)為商號(hào)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。比如將“鱷魚”商標(biāo)注冊(cè)為“××鱷魚×××公司”等，讓消費(fèi)者誤以為“鱷魚”牌某著名產(chǎn)品就是該公司的產(chǎn)品。
　　
　　三是通過國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)或公司，成為所謂的“進(jìn)口貨”。通過國(guó)際注冊(cè)公司在海外注冊(cè)公司和申請(qǐng)商標(biāo)，利用一部分消費(fèi)者盲目崇洋的心理“傍品牌”，讓他們誤以為這是國(guó)外的公司生產(chǎn)的或是國(guó)外的品牌，但是企業(yè)的產(chǎn)品仍然在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和銷售。
　　
　　四是借名“監(jiān)制”生產(chǎn)，給消費(fèi)者造成品質(zhì)保證的誤解。如在自己公司生產(chǎn)的產(chǎn)品上打上“由某某公司或權(quán)威機(jī)構(gòu)監(jiān)制”等字樣，似乎給人品質(zhì)保證的感覺。為了拉近自己與知名品牌的關(guān)系，一些經(jīng)營(yíng)者甚至自己親自“監(jiān)制”國(guó)際品牌，具體做法是在香港等地先注冊(cè)一個(gè)名稱和一些國(guó)際品牌非常相似的公司，然后在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品上打上由這家公司監(jiān)制。
　　
　　消費(fèi)者應(yīng)多加辨別
　　
　　“如果對(duì)真正的品牌沒有了解，實(shí)在很難辨認(rèn)真假，消費(fèi)者由此買到假品牌是在所難免的。”市工商局有關(guān)人士說，“日常生活中，很多人都曾經(jīng)被一些‘傍品牌’的產(chǎn)品所迷惑過，但大多數(shù)人并沒有意識(shí)到，自己購(gòu)買的根本就不是品牌。如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)此類商品，可及時(shí)向工商部門舉報(bào)。”
　　
　　還有一點(diǎn)要提醒消費(fèi)者的是，“傍品牌”的產(chǎn)品一般也有正規(guī)廠家和注冊(cè)商標(biāo)，不能籠統(tǒng)地認(rèn)定這些產(chǎn)品就全是假冒劣質(zhì)產(chǎn)品。但由于其品牌知名度小，廠家就想利用人們信任知名品牌的心理，拓寬銷路。市民在購(gòu)買這些商品時(shí)要特別留心，較好能夠先仔細(xì)查看產(chǎn)品的出產(chǎn)地和商標(biāo)名稱，認(rèn)清是不是自己想購(gòu)買的品牌。此外，也可以從價(jià)格上判斷，大多數(shù)“傍品牌”的產(chǎn)品都比正品便宜不少。
　　
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　　浙江鱷魚的故事
　　
　　浙江鱷魚制衣有限公司（下稱浙江鱷魚）將公司名稱的拼音“ZJIEYU”申請(qǐng)了注冊(cè)商標(biāo)，作為“浙江鱷魚”品牌的核心主題；選擇“鱷龜”這一動(dòng)物作為素材，創(chuàng)作了“龜鱷”文字與圖形的商標(biāo)，組合使用“龜鱷”圖形與“ZJIEYU”文字商標(biāo)，作為“浙江鱷魚”品牌的區(qū)別性標(biāo)記。經(jīng)過努力，“浙江鱷魚”品牌已經(jīng)在國(guó)內(nèi)為廣大消費(fèi)者所熟知，形成了“浙江鱷魚”系列商品特有的消費(fèi)群體。在北京市場(chǎng)，“浙江鱷魚”銷售量已超過“法國(guó)鱷魚”、“香港鱷魚”及“新加坡鱷魚”。
　　
　　2000年5月，“法國(guó)鱷魚”向北京市高級(jí)法院起訴，要求法院判定“浙江鱷魚”侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，并要求停止使用“浙江鱷魚”品牌并賠償損失。2002年底，“法國(guó)鱷魚”聯(lián)合“香港鱷魚”、“新加坡鱷魚”，對(duì)“浙江鱷魚”向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)且已為商標(biāo)局初步審定公告的“龜鱷”圖形商標(biāo)提出異議，通過異議程序阻止“浙江鱷魚”品牌的商標(biāo)注冊(cè)。
　　
　　“傍品牌”能使企業(yè)搭乘品牌的便車，迅速掙到靠前筆錢，但畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)，如果自己也做成品牌，反而要自食惡果。因?yàn)榕c著名商標(biāo)存在法律上的沖突，很容易被推上打假浪尖，招致圍剿。同時(shí)還可能因?yàn)檫@個(gè)原因，使自己的商標(biāo)被認(rèn)定為無效，白辛苦一場(chǎng)。
　　
　　統(tǒng)計(jì)表明，我國(guó)服裝業(yè)有很多世界靠前，中國(guó)的服裝品牌已逾十萬，卻沒有一個(gè)享譽(yù)全球的品牌。中國(guó)服裝業(yè)如果不加快培育強(qiáng)勢(shì)自主品牌，便會(huì)在國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的生存空間中面臨極為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。