【建材網】近日，記者在我市家居市場走訪發現，世博刮起的營銷風還未過去，亞運帶來的商機就已經被嗅覺敏感的商家“盯”上，而這期間又恰逢國慶，的確是一個促銷良機。一些家居品牌開始暗自摩拳擦掌，以期搭上體育營銷之東風，實現銷售上的奇跡。
　　
　　業內人士認為，家居品牌能主動營銷，充分利用熱點來進行創新，這值得肯定，也給目前因為房地產市場影響而略顯沉悶的家居市場注入了活力。不過，商家在進行熱點營銷的時候，一定要切合消費者的需求，同時找到自身與熱點的結合點，才能事半功倍，充分吸引消費者的關注，達到促銷的目的。
　　
　　“亞運風”刮到家居界
　　
　　上海世博會的舉辦，在家居界掀起了一陣“低碳節能風”，不少家居品牌借助世博會之東風，宣傳品牌，促銷產品，以促進產品銷量。而廣州亞運會的臨近，讓嘗到了熱點營銷“甜頭”的商家們，又開始尋找與亞運會的結合點。
　　
　　近日，記者在我市裝飾城走訪發現，不少商家已經開始為亞運會的臨近做準備。華茲卜（www.1377.cc）公司健康節能漆刷進了上海世博會的“美國館”、“阿聯酋館”的同時，也刷進了美國“靠前女兒”的新婚別墅，成為其專供產品。
　　
　　亞運會的到來，則讓菲柯特漆又搶占了一個重要的先機，此前菲柯特漆中標世博會的兩個場館，如今菲柯特漆健康節能漆又入駐了亞運場館，這項體育賽事無疑為其下半年的營銷策略提供了重要參考。菲柯特漆旗艦形象專賣店的相關人員稱，目前在品牌宣傳上，他們已經開始打“亞運牌”，后期的營銷方案則由廠家確定。
　　
　　熱點營銷要找準結合點
　　
　　華茲卜（亞洲）中國區首席執行官黃宏亭先生認為，借助熱點事件營銷是一個綜合性的營銷方式，正因為消費者對熱點的極大關注，才能引起他們對品牌的注意。不過，品牌也不能盲目推廣，較好還是做好前期的策劃與市場調查，針對消費者的需求進行促銷。而華茲卜（亞洲）中國區市場總監蔡先生則表示，熱點營銷只要能找準兩者之間的切合點，就能達到事半功倍的效果，如果只是牽強附會，反而不會引起關注。
　　
　　業內人士建議，在進行熱點營銷的時候，一方面，企業或品牌要考慮消費的目標人群，而不能過度以企業或產品為中心，另一方面，要找到自身與熱點事件的對接點，巧妙地把企業、產品和熱點結合起來。此外，選擇適合自己和品牌的營銷方式，同時調動消費者的參與激情。事實證明，一種能吸引消費者參與互動的營銷模式，往往會取得較好的回報。