壁紙在中國的市場發展時間較短，但是隨著人們觀念的改變，壁紙的市場發展空間正在慢慢擴大，記者在展會中走訪多家企業，探尋壁紙作為新興行業的發展之路與問題所在。
　　
　　市場處于起步階段，發展空間巨大
　　
　　發展于西方的壁紙工藝和技術，在近幾年中國經濟的高速發展中，國人開始逐漸接受壁紙并用于家庭裝修。由于房地產市場發展迅速在一定程度上帶動了壁紙等室內裝飾行業的發展，另外壁紙從之前的高端領域，例如酒店、別墅、娛樂場所逐漸轉向普通住宅家庭。
　　
　　洛陽北臺壁紙的總經理周彥女士告訴記者："行業的發展是可喜的，可以以說是百花齊放、百家爭鳴的時代。以前在國內普通老百姓是不用壁紙，只有別墅用，或者只有酒店、賓館、娛樂場所用，現在基本上農民家庭都在用，大部分的普通工薪階層新買的房子也會使用壁紙，比如臥室、客廳、背景墻都有，從整個行業趨勢來說，我們認為他的發展方式還是非常大。各個類型的產品也有各自獨特使用的地方。"
　　
　　市場的發展空間巨大，很多企業向記者表示，壁紙的市場潛力巨大，是一塊等待全面開發的藍海市場。格尚墻紙總經理周益強說道："我們國內100戶人家裝潢，只有1戶人家用到墻紙，這個市場是很大的。"杭州藝龍壁布總經理余順生亦說道："整個墻紙的裝飾市場會越來越大，目前統計下來，全國家裝系列能夠用到墻紙大概只有5%左右。"
　　
　　壁紙家族的新成員--壁布出現
　　
　　壁布實際上是壁紙的另一種形式，一樣有著變幻多彩的圖案、瑰麗無比的色澤，但在質感上則比壁紙更勝一籌。很多商家發現了壁布的優勢，在不斷發展過程中發現了這樣的商機，首先做為新產品，市場較為寬闊，利潤較高則是商家追逐的動力之一。
　　
　　"未來在中高端市場上壁布要替代傳統的墻紙，從使用壽命、容易打理都優于墻紙，傳統墻紙會受到壁布的沖擊。"紹興市安福布藝的總經理劉安峰這樣說道。蘇州國昊壁紙的工作人員告訴記者壁布市場相對來講利潤比壁紙稍大一些。
　　
　　品牌化、個性化、定制化或是未來趨勢
　　
　　在壁紙展中，一些個性化壁紙紛紛跳入人們的眼簾，比如動漫的、中國畫的、人物背景的，山水田園風的比比皆是，這些都擺脫了以往流行的歐式大馬士革圖案、宮廷風，更多的個性化圖案成為廠家們的選擇，刺激了人們的消費需求。色彩的運用上也更加的大膽了。
　　
　　上海墻尚裝飾材料有限公司總經理李林告訴記者："以前壁紙主要集中于黃色、咖啡色、淺色這些普通色彩。現在粉色、紫色，還有其他" >其他更加大膽的色彩在壁紙里面運用比較廣泛。"格尚墻紙的設計總監談到了80后的消費群體對于個性化的追逐："還有一部分消費人群，就是我們的80后，因為80后是一個獨立，比較注重個性群體，這個群體愿意接受歐美與中式的混搭風，同時也愿意接受比較大膽的顏色，比如藍天綠，或者是藍天紫這種顏色。"
　　
　　定制化服務也是在展會中的一大特色，企業接受客戶的私人化定制，例如婚紗照、寶寶照、墻尚裝飾推出的定制服務便分為四塊：量身定制，根據客戶墻面的大小去定制壁紙；量身設計；個性定制，比如把婚紗照做成墻紙，或者把小孩的照片或者是心愛的東西做成墻紙；個性設計，根據客戶的思路來為他量身設計全世界只屬于他的一款壁紙。
　　
　　不過在談到企業競爭時，無序化與品牌性不強是制約壁紙發展的一大瓶頸，上海墻尚的李林說道未來的一大趨勢將是品牌化。企業會通過提升設計、生產、服務各個方面的能力，從而做成品牌。當然一些沒有品牌、沒有科技創新的企業就會被淘汰。
　　
　　看重農村市場
　　
　　壁紙的發展空間巨大讓很多企業迅速成長，展會的熱鬧、招商氛圍濃讓記者感到似乎房產的調控并沒有對壁紙行業有太大的沖擊，但是在這樣高速發展的過程中，很多企業仍然不斷地探索商機，感受到了未來市場的另一片廣闊的天地--農村市場。中國新農村建設的不斷推進，農村對于壁紙的潛在需求也在增加。北臺壁紙和蘇州國昊廠家對于農村市場的發展表示樂觀，要積極培育農村市場對于壁紙的消費理念。