改革開放使油漆的生產(chǎn)商隊(duì)伍日漸增大，市場競爭更加激烈。通過對(duì)油漆的具體企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、國別品牌特別是企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的分析，便可發(fā)現(xiàn)一些有趣的現(xiàn)象，找出企業(yè)發(fā)展的共性來。 

    一、油漆商標(biāo)大觀 

    油漆商標(biāo)名稱簡直就是一個(gè)“動(dòng)物王國”：有北京“紅獅”、武漢“雙虎”和上海“飛虎”、包頭“豹王”、南陽“臥龍”（南京為“天龍”公司）、哈爾濱“斑馬”、東莞“黑馬”、涂料所“七色鹿”、襄樊“天鵝”、大連“海鷗”、南通“金鷹”、****“松鶴”、石家莊“金魚”···飛禽走獸幾乎無所不包。油漆商標(biāo)和動(dòng)物叫上了板。 

    油漆商標(biāo)也和名山大川結(jié)上了緣。長江黃河被兩家濱河企業(yè)占據(jù)：南京天龍的“長江”（股市簡稱改為“紅太陽”）和蘭州黃河造漆廠的“黃河”。另有湖南“湘江”、成都“錦江”、陜西南鄭“漢江”。巍峨大山有西寧的“昆侖”，名山有陜西興平的“寶塔山”，小山則有烏魯木齊的“紅山”。山水共有的商標(biāo)則要數(shù)重慶的“三峽”。 

    打上時(shí)代烙印的商標(biāo)有西安的“經(jīng)建”青島的“建設(shè)”。 

    以建筑物為商標(biāo)的有古老的天津“燈塔”、現(xiàn)代意義的廣州“電視塔”和英雄的鄭州“雙塔”。 

    較有中國特色的商標(biāo)是昆明的“中華”，主圖案是天安門背景前的一柱華表。 

    另外，齊齊哈爾的“北方”也如黑土地一樣遼闊氣勢(shì)，蘭州的“西北”則稱雄西北地區(qū)，江西前衛(wèi)的“紅旗”也是獵獵迎風(fēng)。開封“五一”則是一個(gè)很數(shù)字的商標(biāo)，其互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁很有動(dòng)感。

    二、油漆商標(biāo)斷義 

    “七色鹿”是蘭州聚氨酯化工廠的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)是一個(gè)和產(chǎn)品特色很貼近的名稱，赤橙黃綠青藍(lán)紫，七色俱全，如多彩的油漆。印象中甘肅敦煌莫高窟的壁畫中有鹿的造型，能世代相傳而不變色靠的就是它的色彩。“七色鹿”把色彩、歷史、品質(zhì)和地域完美組合起來，名稱本身含義豐富。 

    昆明的“中華”商標(biāo)是很地道的中國名稱，特別是在洋貨如潮的今天很容易引發(fā)人們的民族情感。有一天能走出國門，不用另換商標(biāo)直接使用就很露臉。用“中華油漆，神州色彩”的廣告語就和鄭州用“雙塔油漆，英雄本色”一樣含義豐富而易上口。但是好商標(biāo)人人看中，不久前“中華”商標(biāo)被看到擺在深圳一家私有油漆制造企業(yè)里，較近又發(fā)現(xiàn)已被深圳（另）一家企業(yè)在銷往甘肅某一小城市的油漆產(chǎn)品上使用，其速度、銷售網(wǎng)絡(luò)倒是不一般。不知這是無形資產(chǎn)的運(yùn)作還是純粹的不正當(dāng)競爭乃至侵權(quán)？ 

    新企業(yè)的商標(biāo)都比較新潮，刻意策劃設(shè)計(jì)的痕跡明顯，老企業(yè)也紛紛導(dǎo)入CI,如陜西興平寶塔山油漆股份有限公司就有“雅迪加”聚酯王和“麗得彩”環(huán)保乳膠漆及相應(yīng)的宣傳，投市場所好設(shè)計(jì)產(chǎn)品及名稱，東南沿海的江蘇、順德、東莞、深圳更是如此。 

    三、商標(biāo)與競爭 

    商標(biāo)就是俗說的牌子，是信譽(yù)、品質(zhì)、知名度和市場影響所在，當(dāng)然也是企業(yè)的利益所在。于是油漆企業(yè)的競爭體現(xiàn)在商標(biāo)上，除正常的品牌推廣外就是模仿和假冒。

    現(xiàn)實(shí)中模仿是低風(fēng)險(xiǎn)而且使用率較高、收效較大的方法，一些企業(yè)紛紛“傍”品牌。西北油漆廠是天津、大連、沈陽遷蘭州組建企業(yè)，其“永新”商標(biāo)是老商標(biāo)、名商標(biāo)，與天津曾用商標(biāo)“永明”一脈相承。但蘭州有家用“永明”商標(biāo)的油漆企業(yè)，給人印象是“永明”再生還是“永新”胞弟？老西北油漆廠為珍惜叫響了三十余年的企業(yè)名稱，注冊(cè)了以西北五省區(qū)政區(qū)為圖案的“西北”商標(biāo)，附近有家企業(yè)在同樣產(chǎn)品上使用了“西北王”商標(biāo)，以一只前躍的老虎為圖案，其產(chǎn)品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)簡直就是“西北”的翻版，魚目混珠，用意明顯。

    各家知名企業(yè)都有知名油漆品牌被假冒的親身感受，對(duì)這些強(qiáng)盜式行徑雖恨之入骨卻難以根治，企業(yè)品牌信譽(yù)和經(jīng)濟(jì)利益大受影響。雖然這些都是《反不正當(dāng)競爭法》明確禁止的行為。 

    另外一種甚至是公然的挑釁，卻是“智斗”。據(jù)說武漢有家油漆企業(yè)生產(chǎn)“武松”油漆，矛頭直指武漢“雙虎”，取義武松打虎。石家莊也有“魚鷹”要吃“金魚”的說法。我們?cè)囅耄�有一天突然冒出一個(gè)“獵手”或者“訓(xùn)獸師”來，那么我們的許多“動(dòng)物”會(huì)不會(huì)被一網(wǎng)打盡或者溫順聽話？如果會(huì)，誰是“獵手”或“訓(xùn)獸師”呢？鄉(xiāng)企、合資、外企或者它們的聯(lián)合體？誰又是它們的獵物呢？

    四、商標(biāo)與企業(yè)競爭

    油漆商標(biāo)與企業(yè)特色之間有有趣的聯(lián)系，這種聯(lián)系有長期積累形成的，也有企業(yè)刻意追求而形成的。 

    “燈塔”系天津燈塔涂料股份有限公司的注冊(cè)商標(biāo)。其實(shí)，可以說天津燈塔就是中國涂料工業(yè)的指路者，無論從單廠規(guī)模、能力、產(chǎn)品使用領(lǐng)域、企業(yè)歷史、行業(yè)影響和技術(shù)開發(fā)能力（國家靠前批、涂料行業(yè)重要企業(yè)技術(shù)中心）、制度創(chuàng)新（率先進(jìn)行股份制改造并已上市）和產(chǎn)品推廣（印象中在中央電視臺(tái)有廣告的大型企業(yè)）及知名度（涂料行業(yè)的中國馳名商標(biāo)）來看，在行業(yè)內(nèi)首屈一指，也具備和洋品牌一比高低的綜合實(shí)力。 

    更具有現(xiàn)代氣息的是廣州制漆廠（廣州廣漆化工實(shí)業(yè)有限公司）的注冊(cè)商標(biāo)“電視塔”。廣東地區(qū)是革開放的倡導(dǎo)者、實(shí)踐者和受益者，開風(fēng)氣之先，在一定程度上成為油漆生產(chǎn)的集中地，相互影響并梯度轉(zhuǎn)移，成為信息擴(kuò)散源。“電視塔”就是這種情形的形象體現(xiàn)，企業(yè)連年來也獲得了長足的發(fā)展。 

    廣東的油漆企業(yè)中有必要提及的是順德華潤制漆廠有限公司，發(fā)展神速，已經(jīng)走過原始積累和市場擴(kuò)充期，注重后期長遠(yuǎn)發(fā)展。以“華潤”品牌在細(xì)分的裝飾用漆市場獲得成功并繼續(xù)保持后，已斥資生產(chǎn)“大地”乳膠漆，據(jù)說已向彩板涂料等專業(yè)用漆發(fā)展，尤其是漆用樹脂，投資龐大、技術(shù)先進(jìn)、設(shè)備一流，企業(yè)取名“順德先達(dá)樹脂有限公司”，商標(biāo)是“信德”，廣告已散見于各專業(yè)刊物上。從資本角度看，可謂其為華潤集團(tuán)。做企業(yè)講究信、德，并已經(jīng)先達(dá)——樹脂商品化，向涂料的上游發(fā)展。“華潤”所在地的順德，油漆已形成為龐大的特色產(chǎn)業(yè)。