行業(yè)規(guī)模形成必將優(yōu)勝劣汰

    近幾年的迅速發(fā)展，重慶木門(mén)已達(dá)到300多家生產(chǎn)企業(yè)，在“星星”和“美心”兩家品牌企業(yè)帶動(dòng)下，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商，擴(kuò)大了重慶木門(mén)的產(chǎn)量。同時(shí)，通過(guò)行業(yè)展會(huì)、行業(yè)網(wǎng)站、行業(yè)媒體進(jìn)行宣傳，吸引了外地同行對(duì)重慶的關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士反映：重慶在木材的采購(gòu)渠道方面不如廣東、東北、四川等地，所以，生產(chǎn)原實(shí)木門(mén)的廠家相對(duì)較少，目前主要是實(shí)木復(fù)合門(mén)和模壓門(mén)為主，以中低檔套裝門(mén)占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)，與其它地區(qū)形成了不同的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，由于木門(mén)行業(yè)是先款后貨的訂單式生產(chǎn)發(fā)貨方式，刺激了各路人馬先后進(jìn)入木門(mén)行業(yè)，都想搶奪這塊“蛋糕”。眾觀重慶木門(mén)企業(yè)規(guī)模反差較大，一些缺乏思想準(zhǔn)備、盲目辦廠的企業(yè)先后敗下陣來(lái)，落得“人走設(shè)備賣(mài)”的狀態(tài)。作為新興行業(yè)，家具、裝飾行業(yè)以及木門(mén)企業(yè)管理和技術(shù)人員的涉足，加劇了重慶木門(mén)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，特別是新涉入企業(yè)缺乏對(duì)行業(yè)的調(diào)查，缺資金、缺廠房、缺設(shè)備、缺技術(shù)、缺人才，導(dǎo)致了行業(yè)企業(yè)的大換血。

    擴(kuò)充技術(shù)實(shí)力吸引人才回歸

    為了提高產(chǎn)品檔次，重慶眾多木門(mén)企業(yè)擴(kuò)大了生產(chǎn)實(shí)木復(fù)合門(mén)的份額，而且從廣東、東北請(qǐng)來(lái)高級(jí)技師培訓(xùn)員工，提升技術(shù)工藝。像重慶“君冠”、“名風(fēng)”、“迪雅”這些企業(yè)，雖然才成立一年多，但技術(shù)上發(fā)展速度很快，而且利用原材料和設(shè)備相結(jié)合，不斷推出新款式和新工藝，使眾多外地客戶(hù)到企業(yè)考察和訂貨。“君冠”總經(jīng)理周倫談道：“雖然我們企業(yè)屬于后來(lái)者，但一定要居上，起點(diǎn)高。把廣東、東北、四川的木門(mén)優(yōu)勢(shì)，匯集到企業(yè)里來(lái)。因此，近現(xiàn)年重慶木門(mén)的發(fā)展從網(wǎng)站、媒體、展會(huì)影響著全國(guó)木門(mén)行業(yè)，吸引著在全國(guó)的“西南籍人士”，這些有豐富經(jīng)驗(yàn)的木門(mén)專(zhuān)業(yè)人才，對(duì)管理和工藝有深刻的了解，重慶木門(mén)作為全國(guó)重要生產(chǎn)基地，吸引想“回歸”的“西南籍人士”。據(jù)了解，這些以四川、重慶、貴州為主的“西南籍人士”在外地奮斗多年，對(duì)家鄉(xiāng)的木門(mén)情況非常關(guān)注，通過(guò)電話(huà)方式多次了解重慶木門(mén)行業(yè)的現(xiàn)狀，并愿意在待遇相當(dāng)?shù)那闆r下“重操舊業(yè)”，為重慶木門(mén)壯大實(shí)力。

    加強(qiáng)行交流達(dá)到資源整合

    2006年3月9日，重慶市木門(mén)行業(yè)協(xié)會(huì)籌備，2007年3月17日協(xié)會(huì)成立至今，促進(jìn)了行業(yè)交流。協(xié)會(huì)制定了內(nèi)部管理制度，從2006年至今，赴成都、廣州、北京等地參觀考察，與重慶相關(guān)職能部門(mén)建立了良好合作關(guān)系，與中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)木門(mén)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)保持長(zhǎng)期聯(lián)系，加強(qiáng)了與行業(yè)和與政府之間的溝通。近兩年來(lái)，重慶木門(mén)企業(yè)之間加強(qiáng)交流的同時(shí)，不斷向外地企業(yè)學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，特別是外地企業(yè)的綜合管理，值得重慶同行借簽。現(xiàn)在，協(xié)會(huì)的木門(mén)生產(chǎn)企業(yè)已匯集70多家，配套專(zhuān)委會(huì)的配套廠商已匯集20家，外地木門(mén)品牌在渝的分公司和經(jīng)銷(xiāo)商已召開(kāi)座談會(huì)兩次，計(jì)劃在以后將成立商業(yè)專(zhuān)委會(huì)。眾多配套廠商對(duì)重慶市木門(mén)行業(yè)協(xié)會(huì)成立配套專(zhuān)委會(huì)，覺(jué)得協(xié)會(huì)給予了配套廠商的高度重視，讓配套廠商與木門(mén)企業(yè)交流和溝通的機(jī)會(huì)更多了。而外地在渝的品牌木門(mén)分公司和經(jīng)銷(xiāo)商，與協(xié)會(huì)交流后，感覺(jué)行業(yè)協(xié)會(huì)不排外，并希望與同行加強(qiáng)合作，在重慶和外地市場(chǎng)發(fā)揮各自的作用。

    提升品牌形象擴(kuò)大對(duì)外宣傳

    雖然“星星”和“美心”申報(bào)了中國(guó)品牌在行業(yè)中起著積極的帶頭作用，但是重慶木門(mén)的二三線(xiàn)品牌的形象仍需提高，如申報(bào)重慶品牌、重慶著名商標(biāo)、專(zhuān)賣(mài)店形象設(shè)計(jì)、木門(mén)款型設(shè)計(jì)、企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)等。

    很多企業(yè)的產(chǎn)品靠批量生產(chǎn)，全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)訂貨，多數(shù)屬于中低檔產(chǎn)品，處于發(fā)展期不注重企業(yè)形象，企業(yè)的利潤(rùn)和附加值不高，很難在經(jīng)銷(xiāo)商中留下深刻印象，在重慶木門(mén)行業(yè)中，產(chǎn)量成為行業(yè)關(guān)心的話(huà)題，品牌形象在行業(yè)中沒(méi)有受到重視。由于重慶木門(mén)行業(yè)品牌形象仍需提升，所以，在對(duì)外宣傳方面，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，急功近利和短期行為較重，僅靠產(chǎn)品宣傳冊(cè)和每年一次的展會(huì)來(lái)擴(kuò)大自身在外的影響是完全不夠的。在本地電視和報(bào)刊以及全國(guó)電視及報(bào)刊，很難看到重慶木門(mén)的整體廣告和企業(yè)廣告，俗話(huà)說(shuō)得好“酒好也怕巷子深”，重慶木門(mén)在提高產(chǎn)品檔次的同時(shí)，也要提高對(duì)外的廣告宣傳，擴(kuò)大品牌的知名度。只有知名度和美譽(yù)度的共同提升，企業(yè)的整體形象和含金量才會(huì)有影響力。