目前我國木門業的產品自主開發創新工作沒有受到足夠重視，創新投入比例畸行，行業內仿照現象嚴重，導致同質化產品惡性競爭。

　　不可否認，目前我國木門業的產品自主開發創新工作沒有受到足夠重視，創新投入比例畸行，行業內仿照現象嚴重，導致同質化產品惡性競爭。眾所周知，在中國木門 業，只有把握產品的升級“高地”，才能一路領先，成為行業的“領頭羊”。

　　創新包括很多方面，關鍵在于產品的創新和營銷的創新。以下就是專家分別就木門的產品設計和營銷模式的創新提出了建議：

　　關于產品設計的創新 

　　——對產品風格、流行趨勢的研究與把握。遵從“木門美學”概念，主要有法式浪漫、現代時尚、美式田園、優雅白與黑、新古典、后奢華、東南亞風情、波斯情調、未來主義等。

　　——提高新型建材的綜合運用能力。新材料的配套使用對木門設計來說是條捷徑，如新型工藝玻璃、新型板材、特色把手、配套五金 、密封條、藝術鎖具、創意油漆 效果等不一而足。

　　 ——木門功用性的突出創新，如專業突出抗震、隔音、防水、隔熱、防風、保溫方面以及100%健康環保木門等都是可以細分挖掘的市場。

　　 ——產品系列、多元化發展。如高檔實木門 、中檔實木復合門、低檔夾板門、樓梯扶手的綜合推出，既為企業拓寬了道路，也為經銷商擴大了盈利來源，降低了經銷商在經濟危機中的生存風險。

　　關于市場營銷的創新 

　　——組建戰略銷售聯盟，擴大品牌張力。組建聯盟的形式可以是差異化同行業品牌聯盟，異業聯盟，也可以上下游供求伙伴聯盟等，通過搞互動式營銷，資源共享，提高顧客的認知度，創造業績和品牌的共振效應。

　　 ——大力發展網絡營銷。網絡營銷具有范圍廣、速度快、成本低、任何企業都不受自身規模的限制，都能平等的獲取信息及平等的展示自己的優點。它可以使小企業迅速擴大知名度，網絡電子營銷是中小企業的獨門“利器”。北京TATA木門就是一個通過在網絡營銷而成功崛起的品牌。

　　——經常性備戰促銷。促銷不是多功能的，但沒有促銷是不行的。做好促銷有四點需要注意：一是準備要充足；二是不要打價格戰，三是促銷要有創意；四是廠家和經銷商要配合互動，雙重優惠，把好處讓利到消費者身上。

　　點評：企業需要智慧，且不只是一瞬間的閃光，要有長久的開拓創新能力，獨辟蹊徑才能鶴立雞群。