營銷的基點(diǎn)在哪兒？競爭的至高點(diǎn)又在哪兒？中國木企業(yè)的突圍方向又在哪兒呢？ 

    在這種寒冬里，以大廣告強(qiáng)力塑造大品牌的日子一去不復(fù)返了，以新模式全速驅(qū)動新經(jīng)濟(jì)的品牌也開始遭遇了困惑的歲月，而以資本設(shè)計(jì)戰(zhàn)略和推動發(fā)展的資本路徑亦已顯現(xiàn)出的發(fā)展的疲態(tài)。怎么辦？

    軟傳播和熱產(chǎn)品讓這個冬天不太冷！

    軟傳播，過冬的保暖內(nèi)衣

    當(dāng)木門企業(yè)越來越發(fā)展，傳播如何做才較有效果？

    當(dāng)傳統(tǒng)媒體越來越分化，如何傳播才較能深度影響目標(biāo)人群？

    當(dāng)冬天來臨眼前時，門企如何不做傳播或少做傳播也能達(dá)到有效效果？

    記者帶著這些疑問，結(jié)合走在門業(yè)前面的家電行業(yè)十余年的營銷和管理實(shí)踐，逐漸發(fā)現(xiàn)，軟傳播是企業(yè)品牌打造較有效的傳播路徑和戰(zhàn)略。以多手段、全方位和體系化的軟傳播態(tài)才越來越成為企業(yè)和專業(yè)人士的優(yōu)選！

    那么，怎么樣傳播才算“軟”？如何才能做到多手段？全方位？體系化？

    一本《聯(lián)想為什么》讓國人把聯(lián)想開始銘記并珍藏，不管經(jīng)歷多少風(fēng)雨，聯(lián)想一直成為國人心中的較重；

    一首《步步高》讓全國人民在勵志的同時記住了一個品牌——步步高，并斷不斷買單，直到現(xiàn)在；

    一本《基本法》讓產(chǎn)學(xué)研官媒各界全民學(xué)習(xí)，華為開始為世人囑目；

    …… 



    還有很多很多！

    這些就是軟傳播的威力。軟傳播，顧名思義，非硬性強(qiáng)制化傳播，但卻能讓品牌長久又強(qiáng)硬！

    熱產(chǎn)品，讓市場不再冷

    通過對木行業(yè)20多家代表性企業(yè)和性品牌的深度服務(wù)，記者發(fā)現(xiàn)，影響一個木門企業(yè)營銷業(yè)績的往往是非營銷系統(tǒng)和因素，而所有營銷因素和非營銷因素的背后，都指向同一個基點(diǎn)，那就是木門企業(yè)的本身產(chǎn)品力。

    產(chǎn)品力直接決定和影響著門企的營銷力和盈利力，而打造強(qiáng)大的產(chǎn)品力的根本法則在于打磨出絕勝市場的“熱產(chǎn)品”，并讓這種熱度可延續(xù)和持續(xù)。

    擁有熱產(chǎn)品的企業(yè)和品牌將比其它的其他" >其他門企更能在市場中獲得并占有屬于自己的一席之地，熱產(chǎn)品越強(qiáng)，則品牌力就越強(qiáng)，熱產(chǎn)品越多，則品牌力就越大。

    熱產(chǎn)品究竟是什么？顧名思義，大賣熱賣且長賣，也就是如何讓產(chǎn)品暢銷長銷高價銷，這才是熱產(chǎn)品的根本。

    仍然拿我們的前輩家電行業(yè)舉例，自海爾推出防電墻熱水器以來，熱水器行業(yè)無不以此為標(biāo)本。這就是經(jīng)典熱產(chǎn)品的精髓體現(xiàn)！

    有了這樣的熱產(chǎn)品，這個冬天的市場就不會冷了！