明天，“中國家具業成本剖析研討會”將在廣州市芳村金海馬家居博覽中心舉行。本次大會由中華全國工商聯合會家具裝飾業商會與廣東省家具商會聯合主辦，匯聚全國各方家具業界人士和學者，探討中國家具業成本競爭策略，共謀中國家具業發展方略。在中國家具成本優勢岌岌可危之際，這次會議受到了業界廣泛關注。　 　　　　　　　行業狀況：　 　　　　　　　成本優勢岌岌可危　 　　　　　　　眾所周知，中國家具在世界獨領風騷的一個重要原因就是“成本優勢”。但從今年起，成本優勢可說岌岌可危。　 　　　　　　　對于家具企業目前的狀況，樂從家具協會何會長說：“勒緊褲腰帶過日子。”　 　　　　　　　石油價格的上揚拉動了下游產業價格的上升，家具原料中的海綿、油漆、人造革以及運輸費用均上升，部分地區漲幅甚至一度曾達到50%。　 　　　　　　　樂從一家規模不大的家具廠老板說，“我們現在是做也不行，不做也不行。按照以前的訂單生產，多做一件家具就要多虧損一些，但是要是不做，有限的客源就會變得更稀少，那就只能關門了。”　 　　　　　　　在家具制造成本上揚的同時，家具的銷售價格并沒有相應上漲，由于競爭激烈，買家不松口，企業只能按照以前的訂單進行生產，若是擅自提價，原本有限的客源也會流失掉，企業的發展難以為繼，為此很多家具生產企業叫苦不迭。　 　　　　　　　　制造商：　 　　　　　　　“危機喚醒”還未形成　 　　　　　　　記者今日去珠三角采訪一位家具廠老板，他自豪地告訴記者，他的企業是當地納稅大戶，并得意洋洋地說：“我們從來不做廣告。”記者問：“貴廠不需要創建品牌嗎？”他說暫時沒這個想法，做OEM已經過得很好了。　 盡管中國家具的成本優勢越來越小，但是很多制造商并沒有太強烈的危機感。但有業內人士尖銳地指出，中國家具的好夢就要醒了。　 　　　　　　　實際上，由于1949年之后很長一段時間的國門關閉，加上長期被遏止的國內需求，使中國積累了大量的廉價能源和勞動力，改革開放后，在市場經濟的作用，這部分廉價的能源和勞動力快速發揮了作用，使的價格便宜量又足的“中國制造”商品風靡世界，并支撐了國內經濟長達20年的快速發展。但是眼下，據各類市場表現看，這部分低價的能源似乎要用光了，隨著環保觀念和可持續發展政策的深入，新開采的能源將會比較有限，因而能源價格的上升勢頭是必然的。　 　　　　　　　同樣，廉價的勞動力也是由于以往工作機會有限，就業渠道狹窄造成的，眼下中國各區域都致力于發展經濟，原來過剩的勞動力局面已經一去不返，人力資源成本也走在上升通道中。　 　　　　　　　可以說，在這種情況下，如果誰還醉心于以所謂“成本優勢”爭搶OEM訂單，很可能會走一條不歸路。　 　　　　　　　發展方向：　 　　　　　　　品牌創建迫在眉睫　 　　　　　　　家具發展，有兩件武器，一個是成本優勢，一個是品牌優勢。因此，沒有品牌就成了中國家具的“風濕”，只要有風吹草動，中國家具的脆弱就暴露了出來。　 　　　　　　　沒有品牌，意味著在市場上就沒有“話事權”。其實做生意的人都懂這個道理，但是為什么中國的家具一直沒有品牌優勢？這里面可能有很多原因，但重要的原因就是廉價能源和勞動力支撐的“成本優勢”掩蓋了品牌匱乏的硬傷。　 　　　　　　　去年就提出了“中國家具進入品牌年”的觀點，并注意到一系列家具制造商創建品牌的動作，記者也在靠前時間給予了充分的報道。今年，有業內人士提出，創品牌構建廣東家具第二次創業道路的觀點，認同者不斷的增多。　 但是創建品牌并不是一朝見效的事情，而目前以廣東家具為例，他們在創建品牌時，存在一些誤區，有必要指出。　 　　　　　　　一，缺乏品牌核心理念。我們僅從企業公開的信息進行分析，某企業請某大名星做代言人，目的是讓消費者認識其品牌。但是認識品牌的什么呢？是產品式樣獨特，還是設計人性化？企業自己相當模糊。　 　　　　　　　二，缺乏良好的公關意識。現代媒體在企業創建品牌的路上，無疑起到了“好風憑借力，送我上青云”的作用，但是很多家具企業不懂如何與媒體打交道，甚至出現了這樣的事情，在某家具高峰會上，當著眾多記者的面，一家具業內權威人士公開宣稱：在媒體投放廣告是浪費……一時成為笑柄。　 　　　　　　　三，產品設計水平低。　 　　　　　　　創建品牌，目前看來是箭在弦上，不得不發。如果中國的家具能夠出現“海爾”或者“聯想”這樣的品牌，恐怕就無懼“反傾銷”了。