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作為輕工業及軟裝板塊相對小眾的品類，地毯行業獲得的關注相對較少，不過，認真審視，會發現其中蘊藏了眾多機會。

多家一二線品牌正從新工藝、新材料、新產品及多渠道布局等維度入手，緊鑼密鼓展開新的探索，力圖破圈而出，拓寬成長空間。

受品牌、消費等多方面因素影響，地毯市場的成長性確實得到了培育，包括家用市場在內的新增長點，悄然激活。部分頭部大展亦給予看好，定檔于8月10日—12日的2023年上海軟裝展，將地毯列為今年軟裝新賽道之一，投入重點資源加持。

一方面，地毯與墻紙墻布、窗簾、藝術涂料、遮陽等全品類融合，大軟裝版圖更為完善，品類之間相互賦能，共同做大客源，共享市場機會；另一方面，每年近10萬的專業觀眾規模，有潛力帶給地毯品牌足夠的客流量，為地毯行業破圈注入強大動力，既能助力參展品牌提升圈層內的影響力，又可擴大精 準客商的觸達，放大參展紅利。

上述判斷的背后有充足的依據，從2023年3月北京軟裝展的觀眾構成看，經銷商代理商占比高達53.8%，意味著從軟裝行業尋找商機的群體依然龐大。而在經銷商代理商觀眾群體里，又有85%屬于軟裝經銷代理，15%屬于全屋定制櫥柜等類別經銷代理。從家居單品到以整體家居需求為導向的跨行業整合升級顯現。

此外，家用商用裝飾工程公司、設計師/設計機構、房地產開發商/業主、生產商、國際貿易商等群體分別占比17.6%、13.7%、5.2%、4.0%、2.2%，可見通過軟裝展篩選供應商與選擇產品的采購商，占了很高的比例。

地毯行業的市場現狀解讀

從場景應用來看，地毯主要分為商用地毯、家用地毯與工業用地毯。按材質、表面纖維狀、編制工藝等標準，地毯又可分成多個種類。一個低調的品類，逐漸長成了龐大的產品家族。

尤其是受益于大中型企業出現、材質工藝升級、花色進一步豐富、質量提升以及酒店業高速發展等因素驅動，地毯的市場空間得以不斷擴大。

據公開數據，早在2019年時，我國地毯產量達到134346萬平方米，同比增長3.7%。地毯掛毯制造業規模以上企業銷售收入達到925.4億元，同比增長3.4%。

從消費端來看，截至2019年，我國地毯消費量為70140萬平方米，同比增長4.3%。出口的形勢同樣不弱，已穩定增長多年，截至2019年底，我國地毯出口數量為65238萬平方米，同比增長2.6%。

2020年以來的數據雖未查到，但結合重點企業的發展勢頭及地毯消費市場的變化來看，地毯行業的整體規模預計得以維持，市場總量預計已達千億規模。

產業體量上升的同時，一些產區逐漸成型。北京日報客戶端的一篇報道介紹了天津市武清區“地毯之鄉”崔黃口鎮，已有地毯企業1200多家，其中規模以上企業23家，擁有資產總額19.5億元。地毯產品出口量一度占全國40%，全市80%。該鎮所轄的王杜莊村，就擁有47家地毯企業，全村地毯產業的經濟規模2022年達到3億元。王杜莊村黨支部書記兼村委會主任杜德富說，每年生產800萬平方米地毯，其中每年有40萬平方米地毯供應北京，占北京市場三分之一。

藏毯生產大省青海，早在2015年時的產量就約為2200萬平方米，占全國的90%以上，出口美國、日本等22個國家和地區，出口額占全國手工地毯出口總值的30%。

廣闊的產業舞臺成型背后，則是數百家地毯品牌的出現，以及一批實力品牌的崛起。據不完全統計，目前具備一定知名度的地毯品牌，至少有山花、海馬、華德、東升、東方、開利、藏羊、華騰、英特飛、圣源、紅葉、浙美、東帝士、華新、瑞鑫、優立、和居家等。

越來越多的目光聚焦地毯行業，使得隱形冠 軍陸續浮出水面，闖入大眾視野。據了解，8月10日—12日舉辦的2023年上海軟裝展，預計有多家地毯品牌現身，其中不乏深耕行業數年之久的實力派。

未來的增長點：上海軟裝展帶來的可能性

對地毯行業的前景，多位從業者均表達了新的期待。突破增長瓶頸、尋找下一輪增長點，已是地毯行業的主流課題。

對此，眾多地毯企業均付諸了長期的努力，從家用市場的開發、品牌影響力的破圈、爆款產品的打造、全渠道的布局與銷售網絡的擴張等入手，創造新的想象空間。

家用地毯市場的潛力釋放，被寄予厚望。目前的地毯行業里，80%做商用地毯，20%做家用地毯，家用消費潛力還處于初級階段，值得挖掘。

一般來講，家庭裝修傾向于地板、瓷磚磚等材料，家用地毯的使用量并不大。不過，要想營造舒適溫馨的氛圍，地毯一類軟質材料大有用武之地。當產品進一步成熟，并打破“難打理、藏污納垢”傳統印象后，家用地毯的局面可能進一步打開。

品牌紅利，在地毯行業漸露鋒芒。當前的市場局面是，雖說已有上百的大中型地毯企業，但要找出具備廣泛知名度的消費品牌，并不容易。是不足也是機會。如果有品牌脫穎而出，打響超越同行的知名度，就有可能賺取足夠的品牌溢價。

確實有一批企業正加碼品牌打造，通過理清品牌定位、參加大型展會、投放廣告、線上引流等多種方式，提升影響力。這也是今年上海軟裝展的價值所在，憑借十萬級的客流量資源及全渠道的傳播資源，地毯品牌將怒刷一波存在感。

靠產品帶動的市場熱情，才是持 久穩固的，才能讓地毯在更多場景中扎根。尤其是符合用戶期望的產品、打消買家顧慮的產品，將是撬動新增長的關鍵。

例如，抗靜電、阻燃、抗 菌、防污、耐發黃等多功能的地毯，通過質量精進打消用戶顧慮；根據潮流審美推出適銷產品，以顏值打動消費。

多渠道拓展客源，組 織全域營銷，正成為部分地毯企業發力的方向，也是創造新增長點的戰略選擇。

無論是內銷主力，還是長期專注外貿的企業，均在拓寬渠道。線下的裝企、設計師等渠道資源，線上的抖音、微信、小紅書、京東、天貓等渠道，已成為地毯品類的新戰場，可能帶動下一輪增長。

據北京日報客戶端的一篇報道，天津武清區的王杜莊村里，地毯直播帶貨每天都廠房里上演。其中的源豐盛公司負責人介紹，每天固定直播兩場，一場直播累計吸引粉絲約一萬人，瞬時觀眾近百人，一天的直播銷售額約七八萬元。該公司銷售額已有50%來自線上。

再者，參加頭部大展被視為非常有價值的選擇，近幾年的各類家居展會中，我們可以看到越來越多地毯品牌的活躍身影。當然，只有那些客商資源存在交集的重點大展，才足以助推地毯品牌更上一層樓。

橫向比較而言，以軟裝為核心題材的展會，對地毯企業無疑更有價值。這一判斷的得出，2023年上海軟裝展提供了充足的佐證材料：

一方面，上海軟裝展開辟的四大新賽道里，地毯成為核心題材，與藝術涂料、全屋軟裝、遮陽等并列，無疑將獲得充足的資源支持。

另一方面，墻紙墻布、藝術涂料、地毯等同屬軟裝板塊，無論是經銷商，還是各種項目的采購商，都存在一定的交集。其他" >其他軟裝品類帶來的客流量，將與地毯企業共享，而地毯品類所吸引的客商，也將為其他品類帶來商機。

高關聯度的品類雙向奔赴，有助于共同擴大精 準客流量，使得各方受益。

值得注意的是，多品類融合、整體軟裝的大趨勢下，地毯品類的融入將給消費市場創造全新的場景方案，還能夠給經銷商們提供新的經營業態，進一步完善大軟裝產業鏈，提升客單值。

此前，整體軟裝涵蓋的產品組合以墻布墻紙、窗簾、墻咔等為主。如今，地毯的融入，成功補上了地面裝飾這一環。這種新一代全屋軟裝方案，正好滿足了人們提升居住空間舒適感與視覺美感的需求。

多家重點企業正在擴大戰場，瑞鑫集團以手工地毯為主業，銷售網絡覆蓋國內外大中城市及美國、澳大利亞、新西蘭、歐洲、東南亞等國家和地區，工程渠道成果顯著，同時在美國和澳大利亞等區域開發家用地毯市場。

東方地毯自主研發產品近三千多項，圖案兩萬余種，擁有自主知識產權數200余件，旗下產品覆蓋手工藝剪花純毛地毯、家居工藝塊毯、商務拼裝塊毯、高清印花工程地毯、工藝掛毯等。

六十多年專注地毯的海馬，以阿克明斯特地毯進軍世界市場，據公開信息，其產品鋪進全球75%以上的五星 級酒店以及機場、豪華游輪等場所。Hi威海客戶端的報道顯示，2022年，海馬地毯營業收入已達到22.5億元。

向上的天花板正被打破。此前較長時間里，地毯行業的品牌推廣、商機信息流動，以及產業鏈上下游的精 準對接、客商資源開發等，缺乏主流的商貿平臺提供支持。定檔于8月10日—12日的2023年第34屆中國（上海）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會（上海軟裝展）將地毯納入重點題材，并投入資源予以助力，眾多廠商集結上海新國際博覽中心，創新成果涌現，預計為行業發展帶來更多可能性。

熱浪襲來，市場主體的奮發向上、多方力量的助推及消費環境的改善，地毯發展史或將翻開新的一頁。