【建材網】從中國電信到中國國家畫院，從硅谷動力到中國文物保護，這家公司創作了一個個家喻戶曉的LOGO標志及VI系統，其創始人更被媒體譽為設計大國手，它就是中國設計行業享有盛譽的正邦集團。

日前，正邦集團創始人陳丹先生蒞臨海南三亞，參加“相信品牌的力量”卡百利第三屆奧斯卡盛典暨明星經銷商三亞峰會，雙方達成戰略合作，為中國藝術涂料頭部品牌卡百利創作全新slogan形象，以更國際化、更高 端化、更年輕化的品牌標識，詮釋藝術涂企全新發展階段的理念與愿景，講述卡百利“品牌的力量”。

▲卡百利&正邦集團戰略合作簽約儀式

全新LOGO，大師力作

陳丹先生在大會上表示：“品牌不只是標志，它是內心的東西，是意志是靈魂是生命的標簽，更是與消費者緊密相連的服務，并以此獲取用戶的信任，終變為品牌信仰……卡百利新形象的創作，就是培育品牌的過程，以品牌信仰實現流量變現，使其成為藝術涂料領域更大流量的入口，讓一切優 秀資源向卡百利傾斜。”

▲正邦集團創始人·設計大國手陳丹先生

當前，品牌是企業參與市場競爭的核心資源，誰擁有品牌誰就擁有未來的主動權；卡百利隆重宣布聯手正邦集團，以大 師級力作助推品牌煥新升級，其核心目的在于，通過全新品牌VI系統，以新LOGO標識牽引卡百利高 端形象全 面刷新，進而從品牌形象、產品工藝、零售模式及營銷戰略等層面，實現卡百利各方位“啟新”。

資料顯示，陳丹先生創辦的正邦集團影響了中國十余年視覺識別進程和發展，CCTV、中國移動、中國聯通、廣汽集團、鏈家、碧桂園等大 品牌LOGO標志，均出自正邦設計團隊；卡百利與正邦集團強強聯合，通過LOGO的全新巧妙構思，旨在以嶄新的角度，深 度詮釋卡百利品牌內核，以高 端品牌的力量驅動企業不斷創新前行。

超級符號，破界而至

一個好的LOGO是品牌對外展示的超級符號。陳丹先生在峰會上分享了卡百利全新LOGO的創作過程，他表示：“卡百利LOGO設計靈感來自于弘一法師書法，不張揚很收斂，簡潔干凈，其中‘K’是一個非常強的記憶點，它是積極向前的典型高 端品牌超級符號。”

正如陳丹先生所言，品牌是一個領域的代名詞，這個超級符號解決用戶的認知問題。正邦團隊在設計過程中，首先顛覆了卡百利LOGO原先的設計結構，它將中英文巧妙組合，讓國內消費者更容易識別，進而達成實現“超級符號”的設計目標；同時，正邦團隊從品牌色、字體、字間距等方面進行了重新設計，讓新LOGO帶來高 級感與國際感的印象刷新。另外，中文字體規整方正，有棱有角，簡潔干凈，體現了卡百利品牌專業及環保性。

尤其需要強調的是：如何讓卡百利新LOGO變得與眾不同？在正邦設計團隊看來，品牌首先需要解決與眾不同的問題，因為消費者只會關注與眾不同的那一個……“終LOGO出現之前，我們的團隊否定了多個版本，都不是很滿意；”陳丹先生表示：“直到我們發現’K’這個字母，這正是我們需要突 破的方向。”

創作過程中，正邦設計團隊對卡百利的英文首字母“K”進行了大刀闊斧的改造。首先，設計團隊對英文字體進行了圓角處理，展現了藝術涂料的靈動與柔和；同時，通過對原品牌色值的微調，特別是英文字母“K”增加“品質金”作為點綴，為卡百利的“好產品、好色彩、好工藝、好榜樣”注入深刻的視覺記憶，使其變得與眾不同；另外，在對“K”的延展設計上，正邦團隊同樣別出心裁，“K”如箭頭直擊靶心，揭示著卡百利征戰市場的“野望”........這些創作故事及多處細節設計，即詮釋了卡百利新LOGO的品牌內涵，又展示了新LOGO與眾不同的視角記憶力，未來它將與消費用戶建立更強 效的溝通。

▲卡百利新舊LOGO對比（右邊為新LOGO）

▲正邦集團設計的卡百利全新LOGO

▲卡百利全新LOGO的應用

品牌升級，設計美好生活

事實上，VI升級的背后是品牌的進階，設計大國手親自操刀的大師作卡百利新LOGO發布，不僅是該品牌精神面貌的煥然一新，其背后蘊含的更是品牌戰略方向的改變和破局，這枚詮釋卡百利“死磕自己，敢打敢拼，選擇相信，專業做事”的企業精神，以及展示卡百利“不趨同，不隨從”品牌個性的新LOGO，必將成為中國藝術涂料市場上的耀眼存在。

對于品牌形象升級，卡百利（中國）總裁王輝表示，涂裝行業風起云涌，有人選擇退出，有人選擇堅守，而卡百利選擇積極“進攻”；品牌VI形象的破舊立新，正是卡百利積極擁抱市場環境變化而做出的決心和品牌戰略全新升級的開端。

相信品牌的力量！展望未來，卡百利必將持續保持創新求變的“進攻”之勢，帶領品牌一路“狂飆”前行！