【建材網(wǎng)】回望過去三年，全 球經(jīng)濟持續(xù)下行，百年變局疊加世紀(jì)疫情……巨變以前所未見的方式快速發(fā)生，市場洗牌愈演愈烈，家居行業(yè)步履維艱。

經(jīng)歷三年的行業(yè)洗牌，馬太效應(yīng)將進一步凸顯，此時正是家居業(yè)頭部品牌彰顯龍 頭優(yōu)勢的絕好時機。

2023年，隨著地產(chǎn)利好政策出臺以及疫情防控全 面放開，市場經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇，門窗行業(yè)觸摸到了新一輪的增長脈搏，各品牌已經(jīng)摩拳擦掌，蓄勢待發(fā)。

在“開門紅”和“315活動”兩場開局之戰(zhàn)收官之際，為了搶占先機，賦能終端贏戰(zhàn)市場，實現(xiàn)2023業(yè)績高速增長的目標(biāo)，新豪軒門窗舉行了“一戰(zhàn)雄關(guān)，決勝2023”營銷戰(zhàn)略線上峰會，為終端合作伙伴們解讀業(yè)績騰飛的發(fā)展密碼。

啟戰(zhàn)

奮進正當(dāng)時

新豪軒門窗總裁馮佐星率先為峰會做動員講話。

回顧2022年，他說，面對國內(nèi)經(jīng)濟需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱的三重壓力，新豪軒人依然步履堅定、逆勢前行，始終保持著行業(yè)領(lǐng)頭羊的姿態(tài)，因為新豪軒人相信，市場需求只是被暫時抑 制，但終會迎來新生。

2003年初，董事長在佛山創(chuàng)立了新豪軒門窗，20年的征程，他認(rèn)為新豪軒一路的發(fā)展不乏“考驗”，更離不開“奮斗”。展望2023年，百業(yè)待興，處處蘊藏著盎然生機。

總裁馮佐星預(yù)測，2023年消費回暖復(fù)蘇，市場即將開啟新一輪的增長趨勢，下一個風(fēng)口在舊房改造領(lǐng)域，整個市場對于封陽臺、封窗的需求量是非常大的。

同時，在懶人經(jīng)濟的背景下，“整家門窗”已然成為行業(yè)萬億級的新藍(lán)海，是大趨勢，也是大未來！

今年，新豪軒門窗率先提出全屋門窗定制戰(zhàn)略，通過“一體化定制、一站式配齊、全流程服務(wù)”的全屋門窗服務(wù)新模式，順應(yīng)懶人經(jīng)濟的消費新風(fēng)向，滿足了消費者“一家搞定”的家居消費需求。這是持續(xù)加大引流投入、讓利消費者的良性商業(yè)模式。

手握行業(yè)優(yōu)勢與市場先機，講話的尾聲，他呼吁新豪軒門窗經(jīng)銷商伙伴們一起：躍未來，展宏圖，再創(chuàng)新佳績！

贏戰(zhàn)

戰(zhàn)略定大局

“做行動的英雄！”

新豪軒門窗營銷總經(jīng)理晁岳亮以一句擲地有聲的口號，吹響新豪軒向前奮進的號角。

他首先分析了2023年的市場形勢，2023年是狂飆之年，行業(yè)洗牌加速，弱者淘汰，強者恒強。所以需要分秒必爭，做好戰(zhàn)略布局，才能打勝仗。

晁總認(rèn)為，新生代消費群體推動家裝消費升級，家居建材行業(yè)已進入產(chǎn)品迭代和服務(wù)升級為核心競爭的新時代。

他分析了新豪軒自身在“品牌影響力、工廠體系、老客戶資源、經(jīng)銷商體系”等方面的優(yōu)勢，接著在戰(zhàn)略部分，提出“升產(chǎn)品、強展示、提技能、重營銷、拓渠道”五大核心舉措，并作出未來三年的戰(zhàn)略規(guī)劃：

2023夯實基礎(chǔ)

2024擴充品類

2025深耕渠道

著力打造品牌的終端消費知名度，大力加強終端消費形象展示，配合經(jīng)銷商拓展電商、整裝、工程等多渠道，幫扶經(jīng)銷商做好團隊建設(shè)等工作，持續(xù)完善營銷賦能體系，打造一支能打勝仗的、全 面立體的營銷團隊，終幫助經(jīng)銷商實現(xiàn)業(yè)績的飛躍。

好的產(chǎn)品是一切營銷的基礎(chǔ)，好的店面展示是業(yè)績穩(wěn)步增長的關(guān)鍵，運營能力提升是保障效益提升的催化劑，營銷是提升品牌知名度、快速搶占市場份額的不 二法寶，多渠道搶占入口，是品牌異軍突起的關(guān)鍵。

一年筑夢，兩年逐夢，三年圓夢，晁總的各方位戰(zhàn)略，緊緊圍繞著“讓新豪軒成為行業(yè)龍 頭，經(jīng)銷商成為當(dāng)?shù)亟^ 對第 一”的愿景。

同時，他還提出對終端的愿望：在當(dāng)?shù)亟�立穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的事業(yè)平臺，實現(xiàn)個人價值的同時，讓所有跟隨的員工都能實現(xiàn)人生理想與目標(biāo)。

“以目標(biāo)為導(dǎo)向、以過程為保障，用結(jié)果來證明！”晁總的話鏗鏘有力，號召營銷中心與經(jīng)銷商攜手共進，夯實2023，一戰(zhàn)30%業(yè)績雄關(guān)！

應(yīng)戰(zhàn)

產(chǎn)品強驅(qū)動

產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的根基，是驅(qū)動企業(yè)前進的引擎。會上，新豪軒門窗產(chǎn)品總監(jiān)李偉克回顧總結(jié)了過去一年公司產(chǎn)品的整體規(guī)劃。

2022年，從市場走訪、產(chǎn)品升級、鏈接市場研發(fā)等重要環(huán)節(jié)，不斷精進。

2023年，新豪軒將順應(yīng)市場消費趨勢，對產(chǎn)品進行全 面煥新升級，從品類樣式，到上市策略，打造強大的產(chǎn)品陣容。

公司在產(chǎn)品線的前瞻規(guī)劃和賦能支持，將有力推動終端搶占市場，讓產(chǎn)品真 正成為新豪軒這艘巨輪的發(fā)動機!

善戰(zhàn)

政策齊發(fā)力

營銷總部針對全國各地的市場特性，為區(qū)域、為終端、為門店制定了各方位的賦能政策，給經(jīng)銷商注入強心針。

新豪軒門窗營銷副總經(jīng)理楊勇，耐心為經(jīng)銷商家人們講解新政策。從建店、上樣、廣告宣傳到目標(biāo)達(dá)成，大力支持終端門店在市場打開銷路，助力業(yè)績騰飛。

總部將始終與終端門店保持步調(diào)一致，為經(jīng)銷商團隊提供充足、堅實的槍 支彈藥，應(yīng)戰(zhàn)未來，打造廠商利益共同體和命運共同體，一起“從第 一做到絕 對第 一！”。

勝戰(zhàn)

榜樣的力量

在新豪軒集團市場大軍里，總有一批英雄，作為品牌的推動者，他們與品牌同風(fēng)雨、共命運；用智慧運籌帷幄，用膽識攻堅克難，不斷推動著新豪軒這艘巨輪滾滾向前。

峰會的高潮環(huán)節(jié)，公布了新豪軒2022年度全國榜樣人物——

奮斗的每一個印跡都是一份榮 耀，記錄著新豪軒人追求卓 越，永爭第 一的信念，將奮斗化為點點榮光，終匯聚為新豪軒前行的磅礴力量。讓我們?yōu)橼A戰(zhàn)者喝彩，向奮斗者致敬！

悉曉峰會的戰(zhàn)略，新豪軒鐵軍勢必向著同一個目標(biāo)，爭鋒破樓蘭，奔向新巔 峰。讓我們開啟新征途，一戰(zhàn)雄關(guān)，決勝2023！

戰(zhàn)場上見！