【建材網】疫情反復、能耗雙控、原材料漲價……不平凡的2021年，家居行業經歷了全新的挑戰，越來越多的家居企業開始擁抱新技術、新模式，在挑戰之下迎來機遇與變革。展望2022年，家居行業又將迎來怎樣的劇變？面對更加嚴峻的形勢，理應“心不搖于死生之變，氣不奪于寵辱利害之交，則四者之勝敗自然洞見”。本期新浪家居《洞見》欄目，對話三棵樹裝修漆事業部品牌市場部總監高國彬，探索雙碳時代影響下，環保涂料企業的發展路徑。

立足研發生產優勢，助力美好人居生活

從2002年，三棵樹懷揣著做健康環保產品的初心生產第 一桶綠色健康的涂料“金葉墻面漆”，到如今創造8000多支健康產品和六位一體綠色建材一站式集成系統。從2005年，三棵樹獲得“中國名 牌”稱號，成為神舟六號飛船搭載的涂料，到2022年作為北京冬奧會和冬殘奧會官 方涂料獨 家供應商。

發展的二十年，三棵樹始終關注人類美好生活和家居健康，研發上積極踐行“極 致健康、極 致性能、極 致應用”的研發理念，持續完善“產品一站式”“涂裝一體化”的產品服務體系，不斷培育戰略性新型產品，始終堅持研發健康產品，打造匠心品質。

作為一家年輕且發展飛速的涂料品牌，三棵樹一向重視年度動銷活動，密切關注零售業務的轉型，十分重視數字化營銷在營銷活動過程中所發揮的重要作用。當問到三棵樹在一年一度的618年中大促有哪些動作時，三棵樹裝修漆事業部品牌市場部總監高國彬說道：“本次618是三棵樹以“美好生活節”為主題，進行線上線下全渠道聯合整合的營銷活動，一方面推出全新的升級功能性產品；另一方面三棵樹也將借助冬奧和明星冠 軍天團代言人的影響力對整個活動的推廣進行賦能，我們希望能夠把三棵樹對美好生活的這樣的一個理解能夠傳遞給消費者，讓消費者在獲得更大的家居家裝的消費實惠的同時，能夠進一步感受到三棵樹作為民族涂料品牌所帶給消費者美好生活的全新體驗。”

冬奧效應帶動高質量增長，推進品牌形象全 面升級

作為2022年北京冬奧會和冬殘奧會官 方涂料獨 家供應商，同時又是大國品牌，三棵樹在全線市場擁有一定的消費者認可度。高速成長的背后，不僅蘊藏著二十載的專注與堅守，更是一個時代民族企業自主崛起的縮影。三棵樹積極參與了很多地標性的冬奧工程，用綠色健康產品助力打造運動員比賽場館、居住空間以及冬奧獎牌。“我們希望用極 致健康的產品，讓所有的參賽運動員獲得一個非常安心的比賽和居住的環境。”高總說道。

三棵樹自身專業的綠色涂料技術在冬奧上多次亮相，一方面是展示其品牌自身的技術實力，另一方面在北京2022年冬奧會這個世界 級的體育競技舞臺上借產品的品質與實力，以大國品牌的擔當向全世界人民展示中國民族品牌的力量。

一直都說，體育明星是行走的廣告牌，更是品牌價值的放大器。早在2021年，三棵樹就先后簽約冠 軍代言人武大靖、谷愛凌，提前押寶正能量體育明星，更是與中國國家短道速滑隊合作，推動中國的大健康產業發展。依托于體育明星這個“品牌放大器”，三棵樹將企業與代言人形象深入綁定，放大體育明星對年輕消費群體的精 神號召力。

在本屆年中大促活動里，三棵樹也將攜手谷愛凌、武大靖以及短道速滑隊以不同的這種形式參與前期活動的推廣預熱和618整個活動的宣傳中。武大靖作為品牌代言人，同時也是馬上住的體驗官，將會直接在6月17日參與到線上直播和線下活動，和消費者進行近距離互動。三棵樹將奧運精神、品牌文化進行融合，讓“綠色”、“健康”的品牌心智得到了鮮活的詮釋，進一步夯實品牌力。

走綠色創新發展之路，成就更多舒適美好家

聚焦不斷升級的消費者需求，高總表示“三棵樹將積極應對消費者端口的變化，關注年輕消費者群體，從產品研發方向、產品線架構層面，不斷滿足消費者全領域、全需求的生活理想，同時落實雙碳時代低碳節能排放的全新標準。”

三棵樹作為唯 一一家通過德國藍天使認證的涂料企業，始終堅持打造環保 健康涂料產品，滿足用戶全屋一站式綠色建材需求，同時，三棵樹持續升級“健康 ”產品標準，推出的“健康 ”產品達到了8小時氣味消散的標準，并實現內墻涂料的全線凈味化。三棵樹小森科創板專注于高 端健康新飾材的研發，能夠減少上游9道生產工序，減碳環保，同時產品將使用裝配式安裝，省時省力，是對于“雙碳”政策的有力踐行。