【建材網】隨著消費分級時代的到來和一站式消費理念的興起，集成灶、集成水槽等風口品類迅速崛起。9月8日，由中國五金制品協會指導，優居研究院攜手天貓、中怡康共同主辦健康廚電·集智生活——第四屆智能集成廚電高峰論壇暨天貓雙十一廚熱購物季啟動會在杭州盛大啟幕。

中國五金制品協會理事長張東立，嵊州市人民副市長史向俊，中國五金制品協會副理事長孟凡波，天貓大家電總經理驍捷，優居總編輯、優居研究院院長張永志，GfK中怡康廚小事業部總經理施婷，天貓廚熱行業負責人鑫錦，中國五金制品協會數字化促進委員會籌備組、云共生平臺董事長馮向軍，嵊州市廚具協會秘書長張曉鐘等相關領導和行業人士以及火星人、美大、億田、帥豐、森歌、海爾、美的、金帝、萬和、帥康、萬事興、板川等數十家國內集成灶企業的負責人和行業人士、媒體等百余人齊聚一堂，共同參與見證這場星光璀璨的集成廚電盛會。

活動伊始，中國五金制品協會理事長張東立致開場辭，張東立表示，從去年以來，雖然疫情給行業發展帶來了很多的問題，但是大家不斷克服困難，推動集成灶行業取得了不錯的發展。去年，行業中有幾家企業陸續上市，對行業起到了很好的提振作用，也說明集成灶行業一直在高質量的健康發展。同時，優質企業登陸資本市場也吸引了資本市場的關注和看好，為行業發展奠定了牢固的發展，也提升了行業的知名度、影響力。

作為中國廚具之都，嵊州一直是中國大的集成廚電產品研發、制造和品牌銷售的特色產業基地。峰會邀請到了嵊州市人民副市長史向俊出席并致辭，史向俊表示，峰會經過三年的精心培育，梳理了集成灶行業的發展脈絡，確立了市場定位，推出了一系列的集成灶行業的優質品牌，為集成灶行業的發展做出了巨大的貢獻。現如今，隨著行業的發展，原本局限于集成灶單項產品的高峰論壇，也與時俱進，逐步升級為以集成灶、集成水槽為代表的智能集成廚電高峰論壇，為廚電產業的發展提供了更加有力的指引。

除了部門和行業協會的支持，本次峰會也得到了天貓的大力支持，天貓大家電總經理驍捷在致辭中表示，早在2013年天貓就洞察到集成灶這個細分類目有巨大市場發展空間，為推動集成灶發展，建立了集成灶葉子類目。今年8月，天貓將“集成灶”從三級類目升級為二級類目，意味著平臺上將獲得更多曝光和支持。天貓作為集成灶銷售規模主要電商平臺，將攜手產業帶當地和企業一起讓集成灶走進到千家萬戶，集成大勢，天貓助力開啟好的時代!

作為品牌代表，火星人廚具營銷總經理胡明義在講話中表示，作為家電細分領域的高增長模塊，集成灶行業原來是披著家電外衣的定制家居行業，現在正在回歸家電的屬性。產品、品牌和渠道，是家電企業發展的基礎。除了門店渠道外，電商無疑是重要的銷售渠道。對消費者，電商是快捷直接的購買渠道，對商家而言，電商是**直接的銷售渠道。隨著年輕群體的崛起，電商的渠道，地位會越來越高，電商和線下融合是1 1大于2，讓流量、服務相互融合。隨著平臺的變化，媒介也在發展變化，電商的宣傳、展示、引流的作用無可替代。

多維度，解碼集成廚電新趨勢

在消費市場變革和疫情灰天鵝事件的雙重影響下，集成廚電行業發展形勢越發難以捉摸。用數據解讀行業趨勢，用調研摸清消費市場，優居總編輯、優居研究院院長張永志帶來題為《家居行業大勢與集成廚電企業新思維》的分享。

張永志表示，我對家居行業的總體判斷是，整體進入存量競爭時代。家居建材行業從2018年開始告別增量市場邏輯，進入存量競爭的時代。由此，企業間的競爭和企業間的爭奪成為新的核心增長邏輯。

如今，集成灶行業發展將面臨四大挑戰，一是即將碰觸企業天花板?集成灶企業企業成長和業績增長路徑一般邏輯需過3關：5個億、10個億、30個億。30多個億將碰觸行業和企業的天花板。

二是不占據消費流量入口。廚房配套性產品，不占據流量入口，產業鏈上缺乏話語權。紅利逐漸消退，價格戰惡行競爭開啟，跨界者虎視眈眈。

三是橫向擴張還是縱向擴張?是橫向擴張進行品類延伸，還是縱向擴張布局“整體廚房”?這對集成灶企業而言是個比較難的戰略選擇。

四是能力與活力不足。職業化的不完善、職業化經營管理程度不高，主要還是靠老板;缺乏張力機制(績效評價、分配激勵、干部任用、淘汰流動等);管控和分權不足并存，權力式運行，非流程化運行。

2021年集成廚電市場行業市場情況如何?消費者消費習慣和趨勢有無變化?GfK中怡康廚小事業部總經理施婷在《智能集成廚電產業洞察報告》中表示，2021年技術消費品市場顯著反彈，增長率達到26%;大家電市場復蘇顯著，各品類都對增長做出了同樣強勁的貢獻。其中，2021年上半年家電行業回暖復蘇但規模仍低于疫情前，市場已經從增量驅動轉向存量升級驅動。

根據市場情況來看，集成化、套系化和場景營銷漸成家電行業新戰場，集成灶企業應抓住機會及時轉型。集成灶企業應發展產品技術實力將成企業核心競爭力，加注智能化是下一個大趨勢。

為了方便消費者在選購集成灶時更便捷的做出選擇，在中國五金制品協會指導下，騰訊家居、云共生、天貓依托于專業數據調研，共同推出《2021中國集成灶消費指南》，并在峰會現場發布，力圖幫助消費者選擇一款適合自家廚房的集成灶產品。

報告顯示，短短幾年時間，集成灶的產品被越來越多的用戶所接受。為廚房空間做減法，為品質生活做加法的理念為廣大消費者所認可。數據顯示，過去五年間，集成灶銷量增速28.61%，銷售額增速32.18%，定位、智能互聯、方便快捷、品質生活，集成灶為廚房生活增添了新的亮點。

對話，論道集成廚電大未來

為了給嘉賓創造更好地交流平臺，本次論壇創新推出“Q出新聲”高峰論壇，首先由主持人提出問題，嘉賓用“yes-no”手牌進行判斷作答，并在主持人引導下闡述判斷理由。

中國五金制品協會副理事長孟凡波主持以“從集成灶到集成廚房的品類跨越之道”為主題的論壇，火星人廚具營銷總經理胡明義、浙江美大副總經理鐘傳良、億田智能廚電董事長孫偉勇、帥豐電器董事長商若云、海爾廚電集成廚房總經理齊新華、板川電器董事長宋明亮作為嘉賓參與論壇討論，暢談集成廚電市場變 革。

火星人廚具營銷總經理胡明義表示，火星人成立11年，前五年是打基礎的階段，那時候主要是以招商為主，建渠道;15年到20年，開始從電商等多元化渠道開始拓展。整體來講，前十年我們吃到了渠道發展紅利，特別是在線下門店端。未來，集成灶的家電屬性會回歸。未來幾乎所有賣家電的渠道，集成灶都會出現。這使我們對于未來集成灶的空間有了更多的想象。

浙江美大副總經理鐘傳良表示，隨著集成灶行業的發展，品類的成熟，再加上產品技術不斷的提高，品質的不斷提高，服務不斷提高。我相信集成灶行業發展空間是非常巨大的。未來，集成灶在煙灶領域的占有率超過50%都是完成可能有的。

億田智能廚電董事長孫偉勇表示，隨著智能廚房概念被越來越多的消費者所重視，億田也明確了發展的方向。首先我們要做到三個“無”，一是廚房無煙，集成灶的吸凈力大幅度超越傳統的廚房油煙灶的吸凈力，實現廚房無煙的目標;二是我們要做到吸出去的空氣要是干凈的;三是無人，現在有無人工廠也多，也有無人銀行業，但是還沒有無人廚房，我們億田要通過智能化，率先達到了無人廚房。

帥豐電器董事長商若云表示，集成灶是從油煙機轉變過來，它很好地解決了消費者的痛點。集成灶大的優點是吸力強、噪音低，這是永遠不變的特性。對于集成灶產品的增長，我們是很看好的。在疫情期間，很多行業都增長乏力，甚至是負增長，但是集成灶行業卻逆勢增長，這足見集成灶行業的發展潛力。

海爾廚電集成廚房總經理齊新華表示，對于海爾來講，我們加入這個行業還是因為消費者的需求。用過集成灶產品的人都覺得非常好，都覺得非常認可。對于我們內部來講，覺得這是一個復購率非常高的產品，用戶使用后，會向周邊親朋好友推薦，導致了復購率非常高。我們海爾希望大家更多的接受這樣的優質產品。

板川電器董事長宋明亮表示，板川現在想把企業發展成為科技型企業，也就是說用科技賦能集成灶產品，讓它在包括公寓在內的更多應用場景發光發熱。我們目前在做一款只會吸煙不會排煙的產品，將會在11月份推向市場。