【建材網(wǎng)】受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，衛(wèi)浴企業(yè)正經(jīng)歷著多年難遇的大考驗(yàn)。一方面，電商行業(yè)的興起使得消費(fèi)和大眾的購(gòu)買模式都出現(xiàn)了重大變化，直接影響了衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展與格局；另一方面，2020年開(kāi)局之際一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎，把所有衛(wèi)浴企業(yè)的開(kāi)年計(jì)劃打亂了，即使如今行業(yè)已經(jīng)恢復(fù)正常生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)，但衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展依然面臨挑戰(zhàn)。

但同時(shí)，新物種、新模式層出不窮，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)在裂變求生，“高品質(zhì) 核心技術(shù) 圈層消費(fèi)”悄然占據(jù)高位，衛(wèi)浴行業(yè)也將迎來(lái)下半場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)。

品牌時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)踏進(jìn)“新”戰(zhàn)場(chǎng)

在衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上半場(chǎng)，市場(chǎng)空白，但凡入局者，大多一路凱歌。但到了下半場(chǎng)，分工進(jìn)一步細(xì)化，市場(chǎng)規(guī)則進(jìn)一步確立，頭部品牌“升維競(jìng)爭(zhēng)”打響。

有業(yè)內(nèi)人士分析，未來(lái)，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必將從營(yíng)銷、招商、品牌的競(jìng)爭(zhēng)，回歸產(chǎn)品、設(shè)計(jì)的本質(zhì)層面競(jìng)爭(zhēng)，而企業(yè)只有了解新戰(zhàn)場(chǎng)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，才有望在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中“活到后面”。

作為抗菌衛(wèi)浴行業(yè)的標(biāo)桿品牌，玫瑰島抗菌衛(wèi)浴始終不忘初心，將提升產(chǎn)品作為重中之重。玫瑰島抗菌衛(wèi)浴領(lǐng)導(dǎo)人認(rèn)為，產(chǎn)品始終是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的根基，企業(yè)只有回歸到這點(diǎn)上，不斷做強(qiáng)、做好，才能真正體現(xiàn)品牌價(jià)值和魅力。因此，玫瑰島不斷加大產(chǎn)品研發(fā)投入力度，以衛(wèi)生間抗菌為核心提高品質(zhì)，打造健康抗菌產(chǎn)品，用實(shí)際行動(dòng)踐行“抗菌衛(wèi)浴中國(guó)行”。

近期，玫瑰島更是創(chuàng)新研發(fā)第四代抗菌淋浴房、第二代抗菌浴室柜、抗菌馬桶、抗菌花灑、抗菌五金等多款抗菌衛(wèi)浴產(chǎn)品，為消費(fèi)者的品質(zhì)家居帶去健康保障。企業(yè)以24款新品的規(guī)模全力出擊，向全球消費(fèi)者展現(xiàn)了玫瑰島深耕衛(wèi)浴行業(yè)24年的硬實(shí)力。

流量為王，營(yíng)銷進(jìn)入“新”思維

從電視廣告到信息流廣告，再到直播帶貨，在這個(gè)媒介去中心化的時(shí)代，營(yíng)銷模式創(chuàng)新才是突圍利器。拒絕閉門造車，了解客戶真實(shí)需求，關(guān)注小眾圈層消費(fèi)，搶占小區(qū)、網(wǎng)絡(luò)、設(shè)計(jì)師等多元流量入口，等待峰回路轉(zhuǎn)，春暖花開(kāi)。

在玫瑰島抗菌衛(wèi)浴領(lǐng)導(dǎo)人看來(lái)，企業(yè)要想真正打開(kāi)市場(chǎng)，還需要在營(yíng)銷方式上下足功夫，只有把自己的品牌快速傳播出去，才能幫助企業(yè)和經(jīng)銷商迅速打開(kāi)市場(chǎng)。為此，玫瑰島十分注重市場(chǎng)營(yíng)銷及推廣。

今年以來(lái)，玫瑰島“抗菌衛(wèi)浴中國(guó)行”走進(jìn)中潔直播間，以抗菌衛(wèi)浴之名，探討全新的健康衛(wèi)浴系統(tǒng)解決方案，首推六重抗菌解決方案，引領(lǐng)健康衛(wèi)浴全線升級(jí)，致力于為用戶提供舒適、安全、健康的生活方式。

同時(shí)，玫瑰島抗菌衛(wèi)浴品牌專列在上海虹橋站成功首發(fā)，為品牌傳播、產(chǎn)品推廣，發(fā)起新一輪攻勢(shì)。據(jù)肖杉透露，從首站上海站推出之后，接下來(lái)在南京、長(zhǎng)沙、天津、北京、黃山等眾多一線城市進(jìn)行玫瑰島的抗菌衛(wèi)浴中國(guó)行。

除此之外，玫瑰島抗菌衛(wèi)浴還將有其他" >其他營(yíng)銷“大招”準(zhǔn)備中，屆時(shí)將掀起一場(chǎng)更大范圍的品牌營(yíng)銷之戰(zhàn)，而“戰(zhàn)果”如何值得期待。

在新的挑戰(zhàn)面前，衛(wèi)浴企業(yè)想要穩(wěn)住品牌地位，理應(yīng)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，加快品牌升級(jí)，以此來(lái)不斷提升企業(yè)自身實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，營(yíng)造良好的品牌效應(yīng)，讓企業(yè)得以持續(xù)發(fā)展。在這方面，玫瑰島抗菌衛(wèi)浴表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，或值得參考借鑒。