【建材網(wǎng)】“國慶檔”同比逆勢增長15%之后，嘗到率先發(fā)起變頻普及甜頭的美菱，全面更新LOGO，高舉“讓美好來臨”大旗，借品牌高端化助推變頻“普及戰(zhàn)”高潮。10月29日，美菱在合肥舉行“變出精彩IN領(lǐng)未來”——美菱新LOGO發(fā)布暨美菱第1000萬臺變頻產(chǎn)品下線發(fā)布會，繼年初率先發(fā)起的“全民換變頻”，再次刮起變頻冰箱普及風潮。
　　今年年初發(fā)起的“全民換變頻”活動已有階段性效果，美菱變頻冰箱國慶戰(zhàn)果明顯，變頻冰箱普及力度加大。業(yè)內(nèi)人士認為，未來變頻冰箱占有率將達到50-60%，美菱新標舉措新起航，或?qū)⒊勺冾l冰箱領(lǐng)跑者。
　　第1000萬臺變頻產(chǎn)品下線智能變頻雙核驅(qū)動
　　在較新的美菱變頻產(chǎn)品中，已經(jīng)標識了全新的發(fā)展“烙印”。記者看到，全新的美菱LOGO中“meling”將字母中的“in”做了個性化的設(shè)計，凸顯了美菱“insist”（堅持）“innovation”（創(chuàng)新）“intelligent”（智能化）以及international（國際化）的品牌使命和形象。
　　隨著新LOGO的面世和品牌主張的推出，美菱將繼續(xù)堅持智能變頻雙核驅(qū)動，發(fā)力高端冰箱市場。據(jù)美菱副總裁鐘明博士介紹，智能冰箱即將進入迭代升級階段，變頻也已成為冰箱標配。
　　伴隨著產(chǎn)品戰(zhàn)全面升級，美菱品牌戰(zhàn)正式開啟。“隨著冰箱市場的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，品牌升級和產(chǎn)品升級將成為持續(xù)拓展市場，增強企業(yè)盈利能力的雙重驅(qū)動”，見證美菱第1000萬臺變頻產(chǎn)品帶著新LOGO成功下線，家電行業(yè)專家梁振鵬表示：“美菱踩準了市場節(jié)奏和政策節(jié)奏，將成為冰箱行業(yè)換擋的市場贏家。”
　　同比逆勢增長15%美菱變頻冰箱市場已成行業(yè)第二
　　今年的冰箱市場整體不佳，變頻產(chǎn)品成為一大亮點。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）提供的推總數(shù)據(jù)，2015年上半年在線下市場，電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)四大家電表現(xiàn)欠佳。冰箱線下零售量下滑7.6%，零售額下滑2.1%。但是，令市場人士欣喜的是，變頻冰箱助推市場轉(zhuǎn)型，出現(xiàn)逆勢增長，線下監(jiān)測銷售額占比達到45.3%，提升4.1%。
　　美菱變頻冰箱國慶戰(zhàn)果明顯，普及力度加大，新標舉措新起航，美菱將成變頻冰箱領(lǐng)跑者。“今年變頻冰箱市場持續(xù)火爆，美菱的變頻占有率逆勢增長。目前，在變頻冰箱領(lǐng)域，美菱已經(jīng)走在外資企業(yè)的前面，取得行業(yè)第二的成績”，美菱市場部相關(guān)負責人表示。
　　在今年3月份率先發(fā)起“全民換變頻”風暴，發(fā)出“全面淘汰定頻冰箱”的宣言后，變頻冰箱已經(jīng)成為消費者日益青睞的選擇。美菱總裁李偉透露，“國慶期間，美菱變頻冰箱銷售量占比從去年的28%上升至43%，同比增長15%”。
　　通過啟動新標，美菱第1000萬臺變頻產(chǎn)品下線，奏響了變頻冰箱普及新樂章。不少業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)注意到變頻冰箱給市場帶來的沖擊。在美菱等企業(yè)大力推廣下，變頻冰箱普及率將超過洗衣機。未來，變頻冰箱會跟變頻空調(diào)一樣，市場占有率將達到50-60%。
　　奧維云網(wǎng)（AVC）董事長喻亮星告訴記者，當前冰箱市場量降銷售額卻微增，反映出線下市場結(jié)構(gòu)升級明顯，冰箱市場的拓展需要依靠十字對開、大容積、智能、變頻冰箱等高端產(chǎn)品帶動，“美菱在變頻冰箱普及表現(xiàn)搶眼，已經(jīng)成為變頻冰箱領(lǐng)軍企業(yè)”。