家 庭 觀 和 幸 福 觀

      在高端人群看來，幸福的靠前關鍵詞是家庭；在他們眼中，工作不再是重中之重，家庭所占的比重不斷上升。

消 費 方 式 變 遷

      中國消費者正在不斷成熟。他們在追求物質生活豐富的同時，開始注重精神生活的充實；在解決實際需求的同時，開始注重在各方面對生活品質的提升。一批先鋒型消費者開始帶領著整個社會消費從品牌化、符號化向“品質化、精致化”轉型。符號型的消費終將逐漸被“返璞歸真”的品質型消費所取代，成為下一個消費社會的主流。

消 費 心 理 的 演 變

      針對中國主力消費人群的調研發現，人們對品質生活的需求不斷刷新，不僅僅是房子、家電、汽車、IT產品和時尚奢侈品，服飾、飲食、健康也都成為人們較為在意品質的消費領域。
伴隨著消費經驗的積累，高端人群開始熱衷于發掘小眾、更尊貴或更稀缺的生活方式品牌，他們強調品牌內涵與格調和自己的匹配度，不希望品牌蓋過自己的鋒芒，他們排斥張揚的表達，抵制醒目、高調的logo，偏愛低調、務實的商品。

從“大眾消費”到“精致消費”的演變，不僅代表品牌需要順應消費需求與消費群體結構性變化進行創新，同時也提醒企業要從粗放式經營走向精細化經營，從生活形態、價值觀、消費符號表征和消費取向等進行市場區隔。精致消費與大眾消費在語境上較大的差別，則是品牌與生活方式的關聯度、輸出的傳播內容與消費者認同的價值的一致性變得更加重要。

中國高端人群生活方式報告

更 注 重 體 驗

      對于高端人群而言，渠道的角色不再是簡單的交易場所，而是生活方式的場所。數據顯示，中國高端人群在休閑時間中，去的很多場所都是具有時尚的生活方式標志的場所，無論中高端商場、時尚餐廳、咖啡館、電影院、奢侈品店或者健身會所，都不是簡單地去“消費”或者“購買”行為的場所，而更代表一種休閑的時尚生活方式。

對 品 牌 文 化 更 加 看 重

      無論是60后、70后富裕階層，還是新崛起的80后、90后年輕消費群體，對于品牌的期待已經不簡單是一個logo和符號，他們更加注重品牌文化，越年輕的人群越會受到品牌文化的深入影響。這說明中國高端人群對于品牌的消費從表面的符號化消費進入深度文化消費的階段。

80 后 和 90 后 去 的 生 活 方 式 場 所

      80后和90后去的生活方式場所則更為分散和有自己的特征，例如90后更喜歡逛奢侈品店和時尚書屋，80后更喜歡健身會所和美容/SPA等，這些特征意味著，所有的購買欲望的激發都和生活方式緊密相關，不能傳遞生活方式的渠道，無論是線上還是線下都不可持續，渠道開始從流量經濟向體驗經濟和娛樂經濟轉變。
注：此文數據來源：知萌咨詢機構中國品質人群調研報告。